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Was ist die Suchmaschinenplatzierung?

Um bei der Recherche in Suchmaschinen eine obere Platzierung zu erreichen, müssen Webseiten und Online-Texte gut aufgearbeitet sein. Wir erklären, was hinter der Suchmaschinenoptimierung steckt und warum sie so wichtig ist.

Ohne das Internet geht heute gar nichts mehr. Fast die gesamte Kommunikation und Information läuft heute online ab. Eine fast grenzenlose Vernetzung und eine ständige Erreichbarkeit über Smartphones – besonders bei den jüngeren Generationen – macht eine sofortige Information über alles Wissenswerte möglich.

Das bedeutet, dass man als Unternehmen auch gefunden werden muss, um bei diesem Trend vorne mitzuspielen.

Durch Suchmaschinenplatzierung gefunden werden

Allein in Deutschland konkurrieren mittlerweile circa 50 Millionen Websites um die besten Plätze im Top-10 Bereich der Suchmaschinen. Da braucht es nicht viel Vorstellungskraft um zu erkennen, dass die eigene Website nur sichtbar wird durch professionelle SEO Betreuung.

Die Suchmaschinenoptimierung teilt sich in zwei Bereiche ein: Die Onpage Optimierung (auch OnPage SEO Optimierung genannt) und die Offpage Optimierung. Zum OnPage SEO gehört auch technisches SEO und die Optimierung auf die mobilen Endgeräte.

Die On Page Optimierung findet dabei auf der Website direkt statt, die Off Page Optimierung sind Maßnahmen, die extern stattfinden – wie zum Beispiel der Aufbau von Backlinks.

Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?

Die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization auf englisch) umfasst Maßnahmen, die zur Erhöhung der Sichtbarkeit einer Website und Ihrer Inhalte in den Suchmaschinen dienen. Hierbei werden die Inhalte einer Website oder eines Shops auf sogenannte Keywords (Suchbegriffe) optimiert, damit die betreffenden Inhalte im Google Ranking bessere Platzierungen erreichen.

Die Masse der User landet heute durch ein Suchergebnis einer Suchmaschine auf einer passenden Website. Dort wird dann nach speziellen Informationen gesucht, ein Produkt gekauft, ein Preisvergleich angestellt oder die aktuelle Wettervorhersage angesehen.

Erfolgreiche Unternehmen haben die Bedeutung von Internet-Marketing bereits seit längerem erkannt und nutzen das Internet für äußerst erfolgreiche Werbekampagnen – durch Suchmaschinenplatzierung und Google Ads (SEA – Search Engine Advertising) – für sich aus.

Wie die Google-Suche funktioniert

In nur 5 Minuten erklärt Dir Google, wie die Suchmaschine funktioniert. Wie werden die Seiten indexiert? Wie kann Google Manipulationen feststellen? Und wie kommen am Ende die Suchergebnisse zustande?

Die zwei Bereiche der Suchmaschinenoptimierung

Die Onpage-Optimierung (Onpage SEO)

Die OnPage Optimierung befasst sich mit der technischen Verbesserung der Website. Hier geht es auf der einen Seite um die Behebung von technischen Fehler, einer Optimierung der Ladezeiten auf Desktop und Mobil und natürlich auch der rein inhaltlichen Verbesserungen. Es umfasst alles, was auf und innerhalb der Website geschieht.

Die Offpage-Optimierung – Offpage SEO

Der wichtigste Bereich der OffPage Optimierung ist die Pflege und der Aufbau von Backlinks. Ein Backlink ist eine Verlinkung von einer anderen Website zu der eigenen. Im Allgemeinen führen Verlinkungen von fachlich passenden, fremden Websites zu einem besseren Ranking.

Je höher die Backlink-Dichte und deren Qualität ist, desto eher ist dies ein Rankingsignal für Google darstellen. Allerdings verstößt diese Taktik gegen die Google Richtlinien für Webmaster und kann hart betraft werden.

Was bedeutet Sichtbarkeit und warum ist sie für die Suchmaschinen Platzierung wichtig?

Die Sichtbarkeit einer Website in den allgemeinen Suchergebnissen der Suchmaschine Google wird über einen sogenannten Sichtbarkeitsindex abgebildet. Dieser Index ist einer der wichtigsten Kennzahlen der Domain Authority.

Der Sichtbarkeitindex aus der SEO-Software von Sistrix für die Suchmaschinenplatzierung / Suchmaschinenoptimierung.
Der Sichtbarkeitindex aus der SEO-Software von Sistrix

Dieser Index kann durchaus auch anders benannt sein, bei der wohl besten und bekanntesten Profi SEO-Software Sistrix wird er Sichtbarkeitsindex genannt.

Die Index-Berechnung basiert hierbei auf Anzahl und Platzierung eines Branchenspezifischen Keyword-Sets auf Basis einer umfangreichen und kontinuierlichen Analyse von Google-Suchergebnissen. Auch das monatliche Suchvolumen der Suchbegriffe fließt in den Sichtbarkeitsindex ein.

Grundsätzlich gilt: Je größer die ausgeworfene Zahl ist, desto sichtbarer ist die Website in der organischen Suche.

Die Wichtigkeit des Projekt-Sichtbarkeitsindex im Online Marketing

Sehr viel hilfreicher ist die Konzentration auf ein Website-spezifisches Keyword-Set, aus dem dann der sogenannte Projekt-Sichtbarkeitsindex gebildet wird. Je besser die einzelnen Projekt-Keywords ranken, desto sichtbarer ist die Website für das spezifische Keywordset.

Eine Domain mit einer allgemein schlechten Sichtbarkeit kann trotzdem sehr erfolgreich sein, weil sie eine sehr hohe Projektsichtbarkeit aufweist. Das bedeutet wiederum eine erfolgreiche SEO Platzierung auf den Top-Positionen zu haben.

Eine hervorragende Projektsichtbarkeit ist somit deutlich lukrativer, denn sie wird bei wichtigen Suchanfragen ganz oben in den organischen Suchergebnissen erscheinen.

Erfolgreiche Suchmaschinen Platzierung durch gute SEO Optimierungsarbeit.
Erfolgreiche Suchmaschinen Platzierung durch gute SEO Optimierungsarbeit.

Die Suchintention und die Suchmaschinen Platzierung

Gute Suchmaschinenoptimierung erfolgt stets auf der Basis der Suchintention der User. Nur dann kann eine gute Suchmaschinenplatzierung entstehen. Doch was ist die Suchintention?

Die sogenannte Suchintention ist ein Unterscheidungsfaktor für Google und einer der Ranking Faktoren. Er beschreibt die verschiedenen Arten der Suchanfragen. Hier geht es darum, ob der User nur Informationen sucht (Know), eine Aktion durchführen möchte (Artikel kaufen – Do), oder zu einer bestimmten Website gelangen möchte (Website) – einen Standort ermitteln (Visit-in-person) oder ob es sich um eine Mischung verschiedener Dinge handelt (Multi-Intent).

Daher sollte der Content stets so weit wie nur möglich die Besucher-Erwartungen treffen. Nur wenn die Besucher-Erwartungen letztendlich erfüllt werden, kommen Suchmaschinen Top Platzierungen im Ranking zustande, die auch nachhaltig sind.

Die Bedeutung von Keyword-Mapping für die Suchmaschinen Platzierung

Die Keywordrecherche mit professionellen SEO Tools ist einer der wichtigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Durch sie stellen wir fest, welche Suchbegriffe die User eingeben, um die gewünschten Informationen zu bekommen. Hierbei geht es nicht nur um die Begriffe selbst, sondern auch um ähnliche Phrasen und Wortkombinationen (Schuhe kaufen und kaufen Schuhe.

Nach Beendigung der Recherche hat man eine Liste mit Keywords, mit denen man in die Top-10 der Google-Suchergebnisse möchte, um von den Kunden gefunden zu werden. Oftmals hat man sogar einen »Themencluster«, eine Liste von Haupt- und Neben-Keywords (pro Seite), die es auf der betreffenden Seite zu verteilen gilt.

Ein Keyword-Mapping findet in einer Excel-Datei statt, in der die zu rankenden Keywords der jeweiligen URL gegenübergestellt werden. So kann man später kontrollieren, ob die Suchbegriffe auf der richtigen Seite ranken.

Die Realität in der Suchmaschinenoptimierung und die Kundenerwartungen

SEO-Kunden haben leider oftmals falsche Vorstellungen und Erwartungen an die Suchmaschinenoptimierung. Fast alle Entscheider glauben, dass ein großes Budget dafür sorgt, dass sich alle Suchbegriffe fast in Echtzeit auf den TOP-10 Rankings befinden. Einmal investieren und schon kann man das Thema SEO abhaken. Schön wäre es…

Natürlich ist ein großes Budget eine tolle Sache und man kann als SEO sehr viel damit erreichen, um wichtigen TOP-10 Rankings sicherzustellen. Allerdings dauert das länger, als Du vermutlich glaubst. Zwischen drei Monaten bis zu einem Jahr muss man schon einkalkulieren, bis SEO so richtig anfängt zu wirken.

Die Durststrecke bei laufenden SEO Kampagnen

Du wirst es schliesslich auch nicht schaffen, in drei bis sechs Monaten zum Platzhirsch – zur Autorität in Deiner Nische zu werden. Das dauert im Allgemeinen viel länger. Bis das Projekt so richtig Fahrt aufnimmt, muss eine »Durststrecke« durchlitten werden. In dieser Zeit müssen alle SEO-Maßnahmen umgesetzt, feingetunt, wieder etwas verändert und letztendlich vom Google Algorithmus akzeptiert werden.

Das schafft eine deutliche Lücke zwischen der Erwartung und der harten Realität. Und es erzeugt durchaus verständliche Unzufriedenheit beim Kunden. Kunden sind trotz eingehender Erläuterungen oftmals frustriert, weil nicht sofort der gewünschte Return of Investment eintritt.

Suchmaschinenoptimierung ist eine Investition in die Zukunft

Eine laufende SEO-Kampagne ist eine Investition in die Zukunft, die weitaus mehr Geld einbringt, als sie kostet. Das ist so sicher wie das Amen in der Kirche. Doch das dauert seine Zeit.

SEO ist wie die Landwirtschaft. Zuerst wird gesät, danach gewartet und zur richtigen Zeit eine reichhaltige Ernte eingefahren.

Eine laufende laufende SEO Kampagne ist eine Investition in die Zukunft
Eine laufende SEO Kampagne bringt mehr Geld ein, als sie kostet. Es dauert nur ein wenig.

Offizielle Google Aussage – so lange dauert Suchmaschinenplatzierung

Natürlich ist SEO sehr lukrativ, aber nicht sofort. Die Durststrecke muss durchgestanden werden, danach bringt eine monatliche SEO Betreuung sehr viel mehr Geld ein, als sie kostet.

Drei SEO Erwartungen und die raue Wirklichkeit

Falsche SEO Erwartungen und die raue Wirklichkeit. Eine laufende SEO Kampagne ist sehr lukrativ, aber anders als erwartet.

1. SEO ist eine einmalige Sache

Nein, ganz und gar nicht. Ist ein Autokauf eine einmalige Sache? Oder Gärtnern? Sicher nicht. Genau so ist es auch mit der Suchmaschinenoptimierung. Immer wieder müssen neue und qualitativ hochwertige Inhalte verfasst, bereits bestehende Inhalte gepflegt oder neu optimiert werden. Eine gute SEO Strategie hilft bei diesen Arbeiten.

Dazu muss die interne Verlinkung aufgebaut und gepflegt werden, die Google Snippets in aufwendigen Tests auf bestes Klickverhalten der User optimiert werden und so weiter. All das muss immer und immer wieder durchgeführt werden. Denn man bleibt nicht in den TOP-10 (oder TOP-3) bei Google und Co, wenn man nicht immer wieder daran arbeitet.

Wenn man zu den Besten zählt, heißt das noch lange nicht, dass das so bleibt. Auch die Konkurrenz optimiert und Google gibt immer wieder neue Updates seines Index heraus. Ein SEO Experte muss daher ständig für Dich am Ball bleiben.

2. Meine Website wird einmal optimiert und ist für immer perfekt

Nicht wirklich, nein. Es muss ständig weiter optimiert werden. Man muss immer am Ball bleiben. Wenn Du das beste Produkt in Deiner Branche auf den Markt bringst, ist es auch nicht für immer das Beste. Das wird nur so bleiben, wenn Du es beständig weiter entwickelst.

Wenn Du Dir einmal ein iPhone gekauft hast, bleibt es schliesslich auch nicht immer das beste Smartphone auf dem Markt. Wer nicht beständig weiter optimiert, ist schnell weg vom Fenster.

3. Wenn es erstmal gut läuft, dann geht es nur bergauf

Sichtbare Resultate sind eine tolle Sache! Man kann sich darüber freuen und sie auch gern feiern. Das heißt jedoch noch lange nicht, dass es immer so bleiben wird. Ein Quartal später wirst Du nicht automatisch doppelt so viel Besucherverkehr auf der Website haben.

Es geht nicht immer nur bergauf. Es könnte sich um eine kurzfristige Verbesserung im Ranking handeln. Oder Google hat mal wieder ein Ranking-Update herausgebracht und seinen Algorithmus geändert. Da können kurzfristige Verbesserungen auch sehr schnell ins Gegenteil umschlagen. Darum muss eine ständige SEO Optimierung stattfinden.

Suchmaschinenplatzierung ist ein Prozess, dessen Ziel nicht nur die Verbesserung, sondern auch die Stabilität ist.

Suchmaschinenoptimierung ist ein ständiger, laufender Prozess. Die TOP-Platzierungen sind sehr umkämpft und es muss stetig optimiert werden, damit SEO so richtig Geld einbringt.

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