Organischer Traffic: Was ist Organic Traffic?

Organischer Traffic Definition: Der Organic Traffic meint alle Zugriffe auf eine Website durch Besucher, die nicht durch bezahlte Suchergebnisse zustande gekommen sind. Besucherverkehr wird auf englisch als Traffic bezeichnet.

Es zählen nur Klicks auf rein organische Suchergebnisse in der Organic Search. Hiermit zusammenhängend spricht man auch von Visits (Seitenbesuche) und Page Impressions (Seitenansichten).

Die verschiedenen Arten von Traffic

• Der organische Traffic
  Hier zählen die Klicks auf unbezahlte Suchergebnisse innerhalb der Search Engine (Suchmaschine), die nicht durch Google Ads zustande gekommen sind. Dieser kann durch eine laufende SEO Betreuung gesteigert werden.
• Der direkte Traffic (Direct Traffic)
  Diese Art von Seitenbesuchen funktioniert über einen direkten Aufruf einer Domain. Beispielsweise über die direkte Eingabe einer URL in die Browser-Adressleiste oder ein Lesezeichen eines Browsers. Direkter Traffic ist sehr willkommen in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), weil er ein Anzeichen von Qualität einer Website ist.
• Der Paid Traffic
  Bezahlte Suchergebnisse (Paid Search) via Google Ads, Bing Ads oder ähnlich. Das Suchmaschinenmarketing (SEM) versucht hier bezahlte Anzeigen so zu gestalten, dass möglichst viele Klicks darauf verzeichnet werden und sich die SEA-Kampagne damit auszahlt.

Was sind Visits im Organic Traffic?

Die Zugriffe auf eine Webseite lassen sich klar und deutlich in Besuche und Unique User (eindeutige Besucher) unterteilen. Ein User kann eine Seite mehrmals besuchen, jedoch wird er durch seine IP-Adresse als einzigartig identifiziert. Die Anzahl der Besucher einer Webseite ist ein wichtiger Indikator, um herauszufinden, ob die Seite für das Publikum von Interesse ist. Veränderungen in der Besucherzahl erfordern entsprechende Maßnahmen. Während eines Besuchs navigiert der User durch verschiedene Unterseiten, welche als Page Impressions gezählt werden.

Was sind Page Impressions?

Eine gängige Methode, um die Beliebtheit einer Website zu messen, ist die Verwendung der Page Impressions (PI) als Kennzahlen. Hierbei wird der Aufruf einer vollständigen Seite gezählt. Grafiken und Frames werden jedoch ausgeschlossen. Anhand der Page Impressions kann der Website-Betreiber entscheiden, wo die Platzierung von Werbung am effektivsten ist.

Im Gegensatz zur Besucheranzahl, die durch Visits gemessen wird, geben die PI Aufschluss darüber, welche Seiten der Website wie oft aufgerufen wurden. Dies ermöglicht Webmastern, interessante von uninteressanten Seiten zu unterscheiden, was für eine effektive Platzierung von Werbung und Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung ist.

Wie analysiert man den organischen Traffic?

Um den Traffic einer Website oder Domain zu analysieren, greift man in der Regel auf Google Analytics zurück. Dieses bietet dem Webmaster umfassende Informationen zu Umsatz, Konversionen, Inhalten und Werbung. Durch das SEO Tool werden Visits und Page Impressions erfasst und von Google überwacht.

Auch die Search Console ist empfehlenswert zur Auswertung

In der Google Search Console findest du unter der Kategorie „Leistung“ präzisere Angaben zu deinen Leistungsdaten sowie detaillierte Informationen zum organischen Traffic. Google bietet Daten zu Klicks, Impressionen, Click Through Rate und Suchergebnisposition auf verschiedenen Ebenen an, einschließlich Suchanfragen, Landingpages, Geräten und Ländern. Die Daten werden täglich aktualisiert und reichen über ein Jahr zurück.

Traffic und Position innerhalb der SERPs

Der Traffic einer Website ist ein wichtiger Faktor für Suchmaschinenanbieter wie Google oder Bing, um die Positionierung in den Suchergebnissen (Search Engine Results) zu bewerten. Viel organischer Traffic spricht hier für eine qualitativ hochwertige Webseite. Ein Teil einer hochwertigen Website ist ein guter URL Slug, den man für jede Unterseite erstellen sollte.

Die Bedeutung von Organic Traffic für die SEO

Im Bereich des organischen Traffics herrscht ein starker Wettbewerb um die besten Positionen in den Suchergebnissen. Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es, die eigene Website so zu optimieren, dass sie möglichst weit oben in den Suchergebnissen erscheint.

Denn je höher die Landingpage platziert ist, desto mehr Traffic wird generiert. Es ist also von großer Bedeutung, die eigenen Inhalte so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen als relevant und hochwertig eingestuft werden. Nur so kann man sich gegen die Konkurrenz durchsetzen und eine hohe Sichtbarkeit im Netz erlangen.

Für diese Aufgabe werden überwiegend SEO Agenturen beschäftigt, deren Aufgabe es ist, die Position der Keywords und die Sichtbarkeit zu steigern, um möglichst viel organischen Besucherverkehr zu generieren. Denn im Gegenteil zu Paid Traffic muss nicht jeder Klick auf ein Suchergebnis bezahlt werden.

Allerdings kann sich die Anzahl des Besucherverkehrs jederzeit durch ein Google-Update des Algorithmus ändern. Hier gilt es dann gegenzusteuern. Die Anzahl der Klicks auf ein Suchergebnis steht und fällt mit der Postion des eigenen Suchergebnisses auf der Suchergebnisseite. Je weiter oben das eigene Suchergebnis auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint, desto mehr Besucherverkehr wird die Seite aufweisen.

Organischer Traffic auf andere Arten erzeugt

Nicht nur die normalen Suchergebnisse können Besucherverkehr erzeugen, sondern auch viele andere Features von Google. Als klassisch wären da die Bildersuche oder YouTube zu nennen. Für Magazin-Seiten käme auch noch Google News infrage. Neu, cool und modern ist das Featured Snippet. Google stellt dies für relevante Suchanfrage oberhalb der organischen Rankings dar. Hierbei handelt es sich jedoch zumeist über eine sogenannte »Know-Simple« Suchanfrage (siehe Suchintention), die bereits im Suchergebnis beantwortet werden kann.

Allerdings gibt es auch andere Widgets, die eine Weiterleitung auf die betreffende Webseite bieten und damit für das Online Marketing von Bedeutung sind. Eine gute Keyword Recherche nach User Intent und hochwertiger Content wird zum Erfolg führen.