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Glossar: Fachbegriffe aus SEO und Content-Marketing

Begriffe aus der Suchmaschinenoptimierung und dem Content-Marketing einfach und verständlich erklärt.

A
Above The Fold

Above The Fold ist der Teil einer Website, der ohne zu Scrollen sofort sichtbar ist. Sobald ein Internet-User anfängt zu scrollen, sieht er den als »Below The Fold« betitelten Bereich einer Website.

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Ankertext (Anchor Text)

Der Ankertext wird auch als Linktext bezeichnet und ist der Teil eines Hyperlinks, der für den Besucher als Link sicht- und anklickbar ist. Er verweist auf eine andere URL. Auf englisch wird dieser Text als  »Anchor Text« bezeichnet.

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B
Backlink

Backlinks sind Hyperlinks von einer Webseite zu einer anderen Webseite. Sobald jemand deine Webseite verlinkt, erhältst du einen Backlink von dort. Wenn du hingegen eine andere Webseite verlinkst, erhalten sie einen Backlink von dir.

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Bad Neighbourhood

Als Bad Neighbourhood wird eine nachbarschaftliche Beziehung der eigenen Websites zu anderen Website bezeichnet, die massiv gegen die Richtlinien für Webmaster bei Suchmaschinen wie Google oder Bing verstoßen oder bereits eine Google Penalty (Abstrafung) erhalten haben.

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Black Hat SEO

Black Hat SEO ist eine sehr kontroverse Art der Suchmaschinenoptimierung (SEO), denn sie kann zu Google-Abstrafungen (Google Penalty) führen. Auch eine komplette Streichung aus dem Index der Suchmaschine ist möglich.

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Brand Bidding

Beim sogenannten Brand Bidding setzen Unternehmen oder Affiliates gezielt Gebote auf bestimmte Schlüsselwörter ihrer eigenen Marke oder die eines Mitbewerbers bei Suchmaschinenanbietern. Dadurch erscheint ihre Werbung neben den Suchergebnissen.

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Breadcrumb Navigation

Die Breadcrumb Navigation, auch bekannt als Brotkrumennavigation, hat sich seit 2007 im Bereich des Online Marketings etabliert. Sie dient als Link-Pfad, der dem Nutzer Orientierung bietet und die Navigation erleichtert.

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Broken Link

Ein Broken Link ist ein Hyperlink, der auf ein nicht mehr erreichbares Ziel verlinkt. Das nicht mehr erreichbare Link-Ziel kann dabei eine Unterseite einer Website (URL) oder eine Domain sein.

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C
Canonical Tag

Um die optimale Indexierung von Websites sicherzustellen, darf jeder Inhalt nur unter einer einzigen URL erreichbar sein. Findet sich dieser Content auf mehreren Seiten wieder, muss eine dieser Seiten als Originalseite ausgewählt werden.

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Cloaking

Cloaking ist eine Black Hat SEO Technik, die Suchmaschinen eine andere Website-Version zeigt als den Besuchern.

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Content Design

Content Design beschreibt ein Design-Konzept, das den Content einer Website erlebbar macht. Es ist eine visuelle Gestaltung digitaler Inhalte zum Zweck der Wachstumssteigerung.

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Content Strategie

Eine Content Strategie ist eine strategische Planung zur Erstellung und Verbreitung von digitalen Inhalten.

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Conversion Rate

Die Conversion Rate ist ein wichtiger Leistungskennwert im Online-Marketing, der das Verhältnis zwischen Besuchern und Zielerreichung in Prozent angibt.

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Crawl Budget

Ein Crawl Budget ist die Anzahl von Seiten, die Google auf einer Website maximal crawlt. Google legt für jede Website fest, wie viele Seiten pro Domain von den Crawlern der Suchmaschine regelmäßig besucht, also crawlt.

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Crawlability

Crawlability beschreibt, wie gut Struktur, Code und der Content einer Website für die Indexierung durch einen Google-Bot geeignet ist. Es meint also den Grad der »Lesbarkeit« für die Crawler.

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D
Disavow Datei

Eine Disavow Datei ist eine der wichtigsten Text-Dateien in der Suchmaschinenoptimierung. Mit Hilfe der Datei kann man schädliche Backlinks für ungültig erklären lassen, sodass Google sie nicht mehr zur Bewertung der Website berücksichtigt.

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Domain Authority

Die Domain Authority ist eine Kennzahl, anhand derer Suchmaschinenoptimierer das Ranking-Potenzial einer Website vorhersagen können.

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Dwell Time

Die Dwell Time ist die Verweilzeit eines Users auf einer Website.

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Duplicate Content

Unter Duplicate Content ist das Vorhandensein von identischen Inhalten auf einer oder mehreren Websites zu verstehen. Eine verständliche Erklärung findest Du hier.

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E
Evergreen Content

Evergreen Content ist einer der bekanntesten Begriffe aus dem Content Marketing. Man kennt ihn auch im journalistischen Bereich. Er bezeichnet Inhalte mit Themen, die beständig aktuell und dauerhaft von Interesse sind.

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F
Featured Snippets

Als Featured Snippets bezeichnet man hervorgehobene Snippets in den Suchergebnissen von Google.

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G
Gastbeitrag

Ein Gastbeitrag – oder Gastartikel genannt – ist ein Artikel, den ein Websitebetreiber auf einer anderen Website veröffentlicht. Hierbei geht es um das Generieren von Backlinks zur eigenen Website.

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Google Snippet

Ein Google Snippet (auch Rich Snippet oder SERP Snippet genannt) ist ein sehr wichtiger und integraler Bestandteil der OnPage Suchmaschinenoptimierung.

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Grey Hat SEO

Grey Hat SEO ist eine Mischform aus White Hat SEO und Black Hat SEO. Diese Mischform der Suchmaschinenoptimierung geht bis an die äußerste Grenze des Erlaubten heran, um sich so Vorteile für ein schnellere Suchmaschinenplatzierung wichtiger Keywords zu verschaffen.

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Guest Posting

Mit Guest Posting meint man das Verfassen eines Gastbeitrags oder Gastartikels für eine externe Website mit dem Zweck der Steigerung der Bekanntheit der eigenen Website.

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H
Holistischer Content

Holistischer Content in der Suchmaschinenoptimierung befasst sich umfassend mit einem Thema. Er betrachtet es aus verschiedenen Perspektiven und beantwortet viele Fragen.

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Homepage

Der Begriff Homepage bezeichnet im Allgemeinen die Startseite einer Website. Im allgemeinen Sprachgebrauch bezieht sich der Begriff auch auf eine Internetseite als Ganzes.

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Hyperlink

Ein Hyperlink (kurz Link genannt) ist eine Verknüpfung eines Hypertexts mit einem anderen. Solche Verbindungen können auch zu anderen Dateitypen wie Bildern oder Filmen erstellt werden.

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I
Interne Verlinkung

Eine interne Verlinkung ist das Setzen von Hyperlinks innerhalb einer Domain auf eine Unterseite. Mit internen Links kann einerseits die Link-Power von der Startseite einer Domain auf Unterseiten verteilt werden, auf der anderen Seite sind interne Links nützlich, damit Google und die Website-Besucher Inhalte leichter auffinden können.

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InURL Abfrage

Die InURL Abfrage ist ein Teil der Google-Suchoperatoren und ist eine Möglichkeit, um bestimmt Begriffe innerhalb einer Seite abzufragen. Für die Suchmaschinenoptimierer (SEOs) ist die Abfrage ein wichtiges Werkzeug ihrer täglichen Arbeit.

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K
Keyword

Ein Keyword (auch Suchbegriff genannt) besteht aus einem oder mehreren Wörtern und bezeichnet das, was Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, um Informationen zu einem bestimmtem Thema zu finden.

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Keyword Dichte (Density)

Die Keyword Density ist die Keyword-Dichte und zeigt an, wie häufig ein Keyword in einem SEO Text verwendet wurde. Üblicherweise wird sie in Prozent angegeben.

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Keyword Stuffing

Mit Keyword Stuffing bezeichnet den maßlos übertriebenen Gebrauch von Keywords innerhalb eines Web-Textes mit dem Ziel des verbesserten Rankings der Seite.

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L
Link Popularity

Die Link Popularity ist der Fachbegriff für die Anzahl der eingehenden Links auf eine Website. Gezählt werden dabei alle Backlinks.

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Linktext

Ein Link-Text ist der für den User sichtbare Teil eines Hyperlinks (auch kurz Link genannt), der den Besucher beim Anklicken auf eine andere URL oder auch Domain führt.

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M
Meta-Refresh-Tag

Weiterleitungen werden üblicherweise in die .htaccess-Datei geschrieben und vom Server gesteuert. Doch nicht immer besitzt ein Webmaster die nötigen Rechte, um diese Datei nutzen zu können. Daher existiert mit dem Meta Refresh Tag eine Möglichkeit, Weiterleitungen per HTML-Tag einzurichten.

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Mobile First

Der Begriff Mobile First bezeichnet ein Konzept für das Design von Websites. Dabei geht es darum, dass die für die mobilen Endgeräte optimierte Version der Website zuerst entsteht und entwickelt wird.

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N
Nofollow

Ein Backlink überträgt der Zielseite Linkpower von Deiner Website. Manchmal möchte man das jedoch nicht. In diesem Fall ergänzt man den Link mit dem Nofollow-Attribut, um den Backlink zu entwerten. Damit wird der Einfluss auf das Ranking der Zielseite verringert.

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O
Organic Search

Unter dem Begriff Organic Search (deutsch: Organische Suche) versteht man die natürlichen Suchergebnisse einer Suchmaschine, die ohne Bezahlung erzielt werden.

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Organischer Traffic

Der Organic Traffic meint alle Zugriffe auf eine Website durch Besucher, die nicht durch bezahlte Suchergebnisse zustande gekommen sind.

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P
Page Views

Der Begriff Page Views beschreibt die Anzahl der Aufrufe einer spezifischen Webseite mittels eines Webbrowsers.

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Paginierung

Eine Paginierung ist eine Navigationsart, die auf Webseiten verwendet wird, deren Inhalte nicht komplett auf einer Seite dargestellt werden sollen oder können. Sie teilt Inhalte auf mehrere Seiten auf.

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R
Ranking

Ein Ranking ist die Position einer Website für eine bestimmte Suchanfrage in den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen wie Google. Erfahre, wie Du es verbessern kannst.

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Robots.txt

Die robots.txt ist eine Textdatei, die auf einem Webserver oder Webhosting-Paket gespeichert wird. Die Datei ist im Wurzelverzeichnis (Root) der Website gespeichert und wird immer zuerst von einem Suchmaschinen-Bot gecrawlt.

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S
Scraping

Unter Scraping versteht man in der Regel das sogenannte Screen Scraping oder genauer gesagt das „Web Scraping“. Dabei werden Informationen von Websites entweder manuell oder mithilfe von Software extrahiert, kopiert und gespeichert, und gegebenenfalls in einem veränderten Layout auf der eigenen Website wiederverwendet.

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Sichtbarkeit

Die Sichtbarkeit einer Domain zeigt, wie erfolgreich eine Domain in den Suchergebnissen von Google ist. Hierbei geht es um die Anzahl und Güte der Suchbegriffe, die aus der organischen Suche heraus von den Usern der Suchmaschine verwendet wurde, um auf die betreffende Website zu gelangen.

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Sitemap

Eine Sitemap ist eine vollständige und strukturierte Auflistung aller Seiten einer Website. Sie ermöglicht in erster Linie den Suchmaschinen die Möglichkeit, alle Seiten einer Website leichter und schneller zu erfassen und damit indexieren zu können.

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Suchintention

Suchintention (engl. Search Intent) ist ein Begriff, der in der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) immer wichtiger wird. Dabei geht es um die Absicht, mit der ein Nutzer eine bestimmte Suchanfrage stellt.

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Suchmaschinenplatzierung

Um in Suchmaschinen gut gefunden zu werden, müssen Webseiten und Texte für die Online-Suche optimiert sein. Wir erklären, was Suchmaschinenplatzierung ist und warum sie wichtig ist.

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Suchvolumen

Das Suchvolumen beschreibt die Anzahl der Suchanfragen zu einem bestimmten Suchbegriff in der organischen Suche bei Google.

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T
Themenrelevanz

Die Themenrelevanz ist ein Begriff, den die Suchmaschinenoptimierer hauptsächlich in Bereich Backlinks verwenden. Die Suchmaschine Google bewertet bei der Analyse eines Backlinks unter anderem auch die thematische Ähnlichkeit zwischen der link-gebenden und link-empfangenden Website.

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Thin Content

Als Thin Content (deutsch: dünner Inhalt) werden Website-Inhalte bezeichnet, die den Richtlinien für Webmaster und Googles Quality Rater Guidelines nicht entsprechen und dem Besucher keinen relevanten Inhalt und somit keinen Mehrwert bieten.

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U
URL

Die Abkürzung URL steht für »Uniform Resource Locator« und wird oft als Internetadresse oder Webadresse bezeichnet.

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URL Slug

Was ist ein Url Slug? Es ist der Teil einer URL, der genau nach der Domain kommt und eine Seite unmissverständlich identifiziert und einzigartig macht.

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User Experience

User Experience oder auch Nutzererlebnis genannt (kurz: UX) bezeichnet das Erlebnis eines Anwenders bei der Verwendung eines Produktes.

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W
Weiterleitung (301 Redirect)

Ein 301 Redirect (301-Weiterleitung) ist eine permanente Umleitung einer Webadresse auf eine andere.

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Websitestruktur

Die Websitestruktur beschreibt den Aufbau und die Verknüpfung der einzelnen Unterseiten.

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White Hat SEO

Der Begriff White Hat SEO umfasst alle seriösen und erlaubten Methoden der Suchmaschinenoptimierung. Verstanden werden unter diesem Begriff alle SEO-Maßnahmen, die den Qualitätsrichtlinien der Suchmaschine entsprechen und daher nicht abgemahnt werden.

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Z
Zero Click Searches

Zero Click Searches sind Suchanfragen, bei denen es nicht zu einem Klick auf eine von Google indexierte externe Seite kommt, da sie direkt auf den Suchergebnisseiten von Google beantwortet werden. Im Laufe der Zeit ist die Anzahl der Zero-Click Suchanfragen stark angestiegen.

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