Themenrelevanz in der Suchmaschinenoptimierung

Die Themenrelevanz ist ein Begriff, den die Suchmaschinenoptimierer hauptsächlich in Bereich Backlinks verwenden. Die Suchmaschine Google bewertet bei der Analyse eines Backlinks unter anderem auch die thematische Ähnlichkeit zwischen der link-gebenden und link-empfangenden Website.

Beide Seiten sollten thematisch ähnlichen Content bieten, um relevant für Suchmaschinen wie Google zu sein. Backlinks sind immer noch ein Ranking Faktor innerhalb der Suchergebnisse. Allerdings läßt dieser Faktor aktuell stark zu Gunsten der optimalen internen Verlinkung nach.

Wie werden themenrelevante Backlinks durch Google bewertet?

Google geht grundsätzlich davon aus, dass ein thematisch relevanter Backlink gesetzt wurde, um dem Leser weitere nützliche Informationen zu bieten. Zudem gehen Suchmaschinen wie Google davon aus, dass ein thematisch passender Backlink nicht gekauft wurde. Er hat also den Anschein eines freiwillig gesetzten Links zu weiterführenden Infos.

Themenrelevanz nur mit User-Signalen

Jetzt kommen die sogenannten User-Signale ins Spiel. Die gesetzten Backlinks müssen reale Klicks erzielen. Die Nutzer müssen auf die Zielseite mit dem Klick wechseln und sich auf dieser längere Zeit aufhalten und möglichst noch weitere Seiten ansehen. Erst dann erfüllt ein Backlink für Google die Themenrelevanz.

Ein solch sinnvoller Backlink wird durch den Algorithmus der Suchmaschine positiv bewertet. Für die Zielseite bedeutet dies einen weiteren positiven Ranking-Faktor erhalten zu haben. Sie kann dadurch im Ranking ansteigen und mehr organischen Traffic bekommen.

Themenfremde Backlinks? Nicht gut!

Themenfremde Backlinks zu setzen birgt ein hohes Risiko in sich. Zu schnell könnte Google zur Überzeugung gelangen, dass es sich um gekaufte Links handelt. Links, die mit dem reinen Ziel der Suchergebnis-Verbesserung gekauft worden sind, werden daher schnell als Link Spam einsortiert. Das gleiche Schicksal erfahren Backlinks, die nicht angeklickt werden.

Link Spam kann zur Abwertung der betreffenden Ziel-URL führen oder bei großen Mengen dieser Links sogar zu einer manuellen Maßnahme, auch Google Penalty (Abstrafung) genannt. Seit der Einführung des Penguin Updates und seiner vielen Verbesserungen kann die Suchmaschine Link Spam sehr gut erkennen.

Daher ist ein Link Risk Management zur Erkennung und Abwertung von negativen eingehenden Links über eine Google Disavow Datei sehr wichtig. Inbound-Links im Auge zu behalten ist ein wichtiger Bereich der Suchmaschinenoptimierung.

Wie kann ich Backlinks mit Themenrelevanz bekommen?

Diese Frage beschäftigt viele Website-Betreiber. Woher bekomme ich gute Backlinks ohne Abstrafungs-Risiko? Denn Backlinks zu kaufen verstößt eindeutig gegen die Google Richtlinien für Webmaster (neuerdings Grundlagen der Google Suche genannt). Sicherlich existieren noch einige Möglichkeiten.

Hier drei Beispiele:

• Gastartikel schreiben
  Du kannst einen Gastbeitrag verfassen für themenrelevante Magazine oder Blogs. Gastartikel sind eine der besten Möglichkeiten für einen Backlink von Themenrelevanz. Die meisten Magazine oder Blogs freuen sich über solcherlei Beiträge, die andere Sichtweisen auf ein Thema bieten.
• Mitarbeit in Communities auf Social Media Plattformen
  Auch hier bieten sich vielfältige Möglichkeiten. Wer hier aktiv ist, kommentiert und Inhalte verlinkt, wird automatisch mehr Aufmerksamkeit bekommen. Das bedeutet auch mehr Klicks auf Links usw. Hier kannst Du Dir den Status eines Experten erarbeiten. Und damit viele themenrelevante Backlinks von hoher Qualität.
• Content Based Outreach
  Hierbei geht es darum, einen Inhalt zu verbreiten und bekannt zu machen. Im Gegensatz zu einem Content Marketing läuft dieser Ansatz nicht (jedenfalls nicht komplett) über den Inhalt als solches. Der hochqualitative Inhalt wird genutzt, um noch mehr Aufmerksamkeit durch das Verteilen von Infografiken, E-Books, Studien und Gewinnspielen etc. zu erhalten. Das Ziel ist hier durch die zusätzlichen Content-Formate die Aufmerksamkeit anderer Webseiten und Blogs zu erhalten, die wiederum darüber möglichst mit Backlink berichten und die Infografiken, E-Books usw. verteilen.

Wie Du Deine Backlinks prüfen und analysieren kannst

Ohne ein kostenpflichtiges SEO Tool kannst du Deine Backlinks nicht komplett einsehen und vor allem nicht analysieren. Einen Überblick über Deine eingehenden Links bekommst du in der Google Search Console. Allerdings werden nicht alle Backlinks in der Search Console ausgegeben. Du bekommst also nur einen groben Überblick.

Zudem ist es nicht möglich, die dort ausgegebenen Links zu analysieren. Dabei ist es heute überlebensnotwendig, das eigene Backlink-Profil genauestens im Blick zu haben. Viele Konkurrenten im Google-Ranking kaufen zum Beispiel gern hunderte von negativen, schädlichen Links und lassen diese auf Deine Seite zeigen.

Denn extrem viele Spam-Links führen zur Abwertung Deiner Rankings oder zu einer Abstrafung der kompletten Domain.

Kostenpflichtige SEO-Software für Analyse und Aufbau von Backlinks mit Themenrelevanz

Einige SEO-Software Tools wie zum Beispiel Semrush können enorm hilfreich sein, wenn es um die Analyse und den Aufbau von Backlinks geht. Sie finden und prüfen alle vorhandenen eingehenden Links, ob diese toxisch und damit schädlich sind.

Diese als toxisch angezeigten Links können nun manuell geprüft werden, ob die Einschätzung des Tools korrekt ist. Toxische Links können direkt in eine Disavow-Datei exportiert werden.

Zudem kannst Du alle gefundenen Links exportieren. So kannst Du sie dann in anderen Tools, wie zum Beispiel Excel, näher untersuchen oder klassifizieren.

Sehr hilfreich ist das Link-Building Tool, mit dem Du die besten Quellen für themenrelevante Links recherchieren kannst. Alle wissenswerten Details über die potenziellen Backlink-Geber werden Dir angezeigt. So kannst Du genau beurteilen, ob Du einer bestimmten Seite beispielsweise einen Gastartikel anbieten solltest.