Featured Snippets
Als Featured Snippets bezeichnet man hervorgehobene Snippets in den Suchergebnissen von Google.
Was sind Featured Snippets?
Featured Snippets sind ein Format, das die Ergebnisse einer Google-Suchanfrage direkt als Text anzeigt, ohne dass der Benutzer auf die Website klicken muss. Dieser Textabschnitt wird automatisch von Google aus der verlinkten Seite extrahiert.
Ein Featured Snippet ist ein spezielles Suchergebnis, das über den regulären organischen Suchergebnissen erscheint. Es wird auch als Position Null bezeichnet. Nur bezahlte Suchanzeigen (Google Ads) stehen über einem Featured Snippet, wenn Anzeigen angezeigt werden. Dies ermöglicht es dem Nutzer, schneller eine Antwort auf seine Google-Suche zu erhalten, ohne die eigentliche Homepage besuchen zu müssen. Es zählt daher auch zu den Zero Click Searches.
Ähnlich wie bei Universal-Search-Ergebnissen, wird ein organisches Ergebnis durch das Featured Snippet verdrängt. Das Featured Snippet gehört zu den verschiedenen Anzeigeformaten, die Google als Rich Results (auch Rich Snippets) bezeichnet.
Bis Anfang des Jahres 2020 war es anders, daher wurde bei Featured Snippets oft von „Position Null“ gesprochen. Diese Bezeichnung ist veraltet. Die URL, die das Featured Snippet erhält, wird nicht erneut auf der ersten Ergebnisseite angezeigt. Google nennt dieses Phänomen „Deduplizierung“ der Ergebnisse.
Von der Suchmaschine zur Antwortmaschine
In den vergangenen Jahren hat Google seine Fähigkeit verbessert, die Suchintention der User besser zu verstehen und zu erfüllen. Dies wurde durch grundlegende Anpassungen der Algorithmen, wie dem Hummingbird-Update oder RankBrain, erreicht. Die Suchmaschine hat sich von einer einfachen Suchmaschine zu einer Art „Antwortmaschine“ entwickelt, die präzise Antworten auf einfache Fragen liefern kann.
Die Voice Search spielt eine zunehmend wichtige Rolle bei der Suche im Internet und bei digitalen Assistenten wie Google Home. Daher ist es naheliegend, dass auch die herkömmliche Websuche, die Desktop-Suche, diesem Trend folgt. Featured Snippets sind eine mögliche Lösung dafür.
Welche Featured Snippets Formate gibt es?
Die hervorgehobenen Snippets lassen sich in drei Kategorien einteilen.
1. Die Text Snippets:
Dieses Format wird am häufigsten genutzt. Der Nutzer erhält eine knappe, direkte Antwort auf seine Frage in den Suchergebnissen als reinen Text. Normalerweise umfasst es zwischen 40 und 50 Wörtern. Es gibt auch Text-Snippets mit Bildern, die nicht unbedingt von derselben Website stammen müssen wie der Textauszug. In deutschen Suchergebnissen ist zu erkennen, dass die meisten Text-Snippets aus Wikipedia-Einträgen generiert werden.
Hier ein Beispiel einer Generierung aus dem ersten Suchergebnis:
2. Die Video Snippets:
Darüber hinaus präsentiert Google neben den Textausschnitten auch Videotitel bei bestimmten Suchanfragen. Durch Anklicken des Vorschaubildes gelangt man zur verlinkten Seite, die meistens auf YouTube führt.
3. Die Tabellen- oder Listen-Snippets:
In einigen Fällen wählt Google die Darstellung von Ergebnissen in Form von Listen oder Tabellen statt reinem Text. Trotz fehlender strukturierter Daten generiert Google diese Listen, manchmal auch mit Bildern. Ein Featured Snippet muss nicht immer von der Website auf Platz 1 stammen. Google entscheidet eigenständig, welche Darstellungsform am besten geeignet ist, um die Suchanfrage zu beantworten.
Die Vorteile von Featured Snippets
Für den Nutzer bedeutet dies eine Zeit- und Datenersparnis, während Website-Betreiber eventuell mit einem Rückgang des Traffics konfrontiert sind. Besonders kritisch ist dies bei Suchanfragen, die bereits kurz und knapp beantwortet werden. In anderen Fällen dient das Featured Snippet als Einstieg in das Thema, um die Nutzer dazu zu bringen, auf das Suchergebnis zu klicken und mehr Informationen zu erhalten.
Dennoch gibt es gute Gründe, die eigene Website für Featured Snippets zu optimieren. Durch die Position Null erhält die Website mehr Aufmerksamkeit als reguläre Suchergebnisse, was zu einer höheren Klickrate und mehr organischem Traffic führt. Außerdem wird die Wahrnehmung der Website gestärkt, was sich positiv auf das Branding auswirken kann.
Des Weiteren generiert Google nicht automatisch ein Featured Snippet aus den Daten der Webseite, die auf Platz 1 steht. Es ist lediglich erforderlich, dass die Webseite auf der ersten Suchergebnisseite erscheint. Dadurch kann die eigene Webseite mithilfe eines Featured Snippets vor Konkurrenten positioniert werden, auch wenn sie in den regulären organischen Ergebnissen dahinter liegen.
Lohnt es sich, auf ein Featured Snippet zu optimieren?
Bevor Du Dir darüber Gedanken machst, ob sich eine Optimierung lohnen könnte, stelle Dir folgende Fragen:
Spielen sie in meiner Branche überhaupt eine Rolle?
Die Häufigkeit von Featured Snippets variiert je nach Branche stark. Laut Searchmetrics-Studien erscheinen diese hervorgehobenen Suchergebnisse am häufigsten in der Gesundheitsbranche, wo sie für 14,4% der analysierten Gesundheits-Keywords angezeigt werden. In den Branchen E-Commerce, Reise und Medien sind Featured Snippets viel weniger verbreitet. Die Position Null wird in weniger als 3% der Google-Suchanfragen in diesen Bereichen angezeigt.
Welche Suchanfragen bekommen Snippets ausgeliefert?
Es ist ratsam, die eigenen relevanten Keywords zu überprüfen, um festzustellen, ob sie in hervorgehobenen Snippets erscheinen. Wenn viele Keywords in Featured Snippets enthalten sind, kann es sinnvoll sein, diese zu optimieren. Es ist auch wichtig, die Snippet-Auszüge und URLs der Konkurrenz genau zu analysieren, um qualitativ hochwertige Text- oder Listen-Snippets zu erstellen.
Wie kann ich auf ein Featured Snippet optimieren?
Es gibt keine Garantie dafür, dass eigene Webseiteninhalte für Featured Snippets verwendet werden. Es gibt jedoch bestimmte Bedingungen, die als vorteilhaft gelten, damit Google Inhalte für hervorgehobene Snippets auswählt.
- Top-Rankings: In der Regel verwendet Google Inhalte aus den Top 5 der organischen Suchergebnisse. Daher ist eine gute OnPage-Optimierung eine wichtige Voraussetzung für Featured Snippets.
- Präzise Antworten liefern: Liefere prägnante und präzise Anworten auf häufig gestellte Fragen und Deine Chance auf ein Snippet steigt. Tools zur Ermittlung von Fragen sind dabei hilfreich. Die Antworten sollten idealerweise nicht länger als 50 Wörter sein.
- Listen und Tabellen: Wenn Du Listen und Tabellen mit Markup versiehst, steigt Deine Chance für die Featured Snippets ausgewählt zu werden.
Im Allgemeinen kann die Wahrscheinlichkeit, ein Featured Snippet Suchergebnis zu erhalten, erhöht werden, indem auf der eigenen Website präzise und knappe Sätze verwendet werden. Es ist zudem ratsam, häufig gestellte Fragen der Nutzer beim Verfassen von Texten im Hinterkopf zu behalten und diese kurz in einem Absatz zu beantworten.
In der Praxis zeigt sich, dass Google Textpassagen von der gesamten URL für Featured Snippets verwendet. Diese können sowohl aus dem oberen als auch aus dem unteren Bereich der Website stammen.
Der Nutzen für die Suchmaschinenoptimierung
Ein großer Pluspunkt von Featured Snippets ist, dass eine Website eine bessere Sichtbarkeit erhält und somit mehr Traffic generieren kann. Wer Suchmaschinenoptimierung ganzheitlich betrachtet, kann durch Featured Snippets auch dafür sorgen, dass Antworten über den digitalen Assistenten Google Home bereitgestellt werden.
Der konkrete Nutzen der Featured Snippets für die Suchmaschinenoptimierung ist jedoch schwer abzuschätzen. Es ist möglich, dass die verstärkte Präsentation eigener Webinhalte als prominentes Suchergebnis das Vertrauen der Nutzer in die Inhalte erhöht.
Dieses gesteigerte Vertrauen könnte sich auszahlen, wenn die eigene Website nicht an erster Stelle in den SERPs steht, aber dennoch von Nutzern ausgewählt wird, da sie die Seite bereits als verlässliche Informationsquelle kennen.
