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Was ist Evergreen Content?

Evergreen Content ist einer der bekanntesten Begriffe aus dem Content Marketing. Man kennt ihn auch im journalistischen Bereich. Er bezeichnet Inhalte mit Themen, die beständig aktuell und dauerhaft von Interesse sind. Evergreen Content verliert im Gegensatz zu News-Content niemals an Bedeutung. Es sind zeitlose Inhalte, die einen dauerhaften Mehrwert für die Leser schaffen und immer relevant bleibt.

Der Begriff Evergreen bedeutet Immergrün und bezieht sich einerseits auf journalistische Inhalte, anderseits auch auf Website-Inhalte. Relativ neu hingegen ist die Verwendung des Begriffs für Videos. Die eigentlichen Inhalte von Evergreen Content variieren und beziehen sich dabei auf die jeweilige Zielgruppe und ebenso deren Suchintention.

Evergreen Content ist eine Inhaltsart, die zeitlos ist und sich umfassend, vollständig und tief-gehend mit einem Thema beschäftigt. Dieser Content ist mit nur wenig Korrektur stets aktuell. Diese Inhalte stellen für die jeweilige Zielgruppe einen außerordentlichen Mehrwert dar.

Evergreen Content: Keine Beschränkung bei Themen und Format

Ein umfassender Ratgeber zum Thema VW-Käfer wäre für die Zielgruppe Oldtimer-Freunde zweifellos Evergreen Content. Da die Relevanz von der jeweiligen Zielgruppe abhängt, wäre ein zum Thema VW-Käfer passendes Video durchaus ebenso ein »Immergrüner Inhalt«.

Wie man sieht, sind Themen und Format durchaus variabel, wichtig ist nur, dass der Inhalt zeitlich unbegrenzt aktuell ist und einen echten Mehrwert für die Zielgruppe bildet. Er sollte zudem interessant geschrieben sein und das Interesse der anvisierten Leserschaft wecken können. In regelmäßigen Abständen sollte dieser immergrüne Inhalt aktualisiert werden. Zudem sollte er die wichtigsten Fragen der Zielgruppe beantworten können.

Beispiele für Evergreen Content

Wenn Du wissen willst, was Evergreen Content wirklich ist, dann schaue Dir Wikipedia an. Dauerhaft präsente Fakten, die noch Jahre nach der Veröffentlichung von dauerhaftem Interesse sind und immer relevant bleiben. Ab und an bekommen die Einträge eine kleine Pflege und werden aktualisiert. Trotzdem bleibt das Thema und der Eintrag dauerhaft von Interesse und informiert noch zig Jahre nach der Publizierung wissbegierige Besucher. Er sollte regelmäßig aktualisiert werden, falls nötig.

Beispiele für Evergreen Themen:

  • Historische Inhalte: Die Vergangenheit ist vergangen und wird sich so leicht nicht mehr ändern. Diese Inhalte sind zudem sehr wichtig für schulische und allgemeine Bildung und verlieren daher nicht an Interesse.
  • Ratgeber: Haben großes Potenzial für Zeitlosigkeit. Wie baue ich einen VW-Käfer Motor aus, wie schneidere ich mir ein Faschingskostüm und ähnliches.
  • Kochrezepte: Absolut zeitlos. Rezepte verlieren nie an Bedeutung, Omas Rezepte von früher sind gerade wieder in.

Es existieren viele Content Arten, die zu immergrünen Inhalten werden können.

Evergreen Content im Online Marketing richtig eingesetzt

Evergreen Content zu erstellen ist richtig Arbeit. Wer diese Inhalte schaffen will, muss sich noch eingehender mit der Zielgruppe beschäftigen als normal. Du musst genau wissen, wen Du mit dem Content ansprechen möchtest und welche Erwartungen derjenige an diesen Inhalt hat. Du musst das Interesse der Zielgruppe herausfinden und die dazu passende Suchintention. Das bedeutet konkret herauszufinden, welche Informationen erwünscht sind und welche Inhalte dauerhaft nicht an Bedeutung verlieren.

Ebenfalls wichtig ist die regelmäßige Aktualisierung der Inhalte. Die Suchmaschinen ranken nicht nur nach Content-Qualität und Relevanz, sondern auch nach weichen Faktoren wie dem Datum der Veröffentlichung und der letzten Aktualisierung. Der Suchende soll das bestmögliche Suchergebnis präsentiert bekommen. Für die Webmaster bedeutet das, dass alle zeitlosen Inhalte öfters zu prüfen sind, ob Verbesserungen oder Aktualisierungen nötig sind. Einige Themen erfordern öfter eine Aktualisierung als andere.

Fakten können sich ändern und müssen dementsprechend erneuert werden. Gerade bei technischen Themen gibt es eine hohe Dynamik, die stete Anpassungen nötig macht. Je mehr Konkurrenz zu einem bestimmten Thema existiert, desto mehr Kriterien müssen optimiert werden. Auch Änderungen am Google-Algorithmus können Anpassungen am Text erfordern, um weiterhin gute Suchmaschinenplatzierungen zu halten.

Evergreen Content ist ein wichtiges Marketing-Instrument. Menschen und der Algorithmus der Suchmaschine Google werten diese Art des Contents sehr hoch. Wer immergrüne Inhalte präsentiert, steigt in der Gunst der Leser und der Suchmaschine schnell nach oben.

Die Bedeutung in der Suchmaschinenoptimierung

Dabei ist die Produktion solchen Content schnell und relativ kostengünstig möglich. Eine bekannte Taktik in der Suchmaschinenoptimierung ist die Fokussierung auf nur wenige Evergreens. Statt immer neuen Content zu produzieren, von dem man in einigen Jahren wieder etliches Löschen muss für gute Rankings. Man konzentriert sich auf 5 bis 10 Evergreen-Inhalte und lässt diese über die Jahre Backlinks und Socials Signals sammeln. Die Link-Power konzentriert sich somit auf einige wenige Punkte und kann so mehr erreichen. Die Google Search Console kann bei der Auswahl hilfreich sein.


Weblink:

Evergreen Content im Ryte Wiki

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