Organic Search: Was ist die organische Suche?
Unter dem Begriff Organic Search (deutsch: Organische Suche) versteht man die natürlichen Suchergebnisse einer Suchmaschine, die ohne Bezahlung erzielt werden. Im Gegensatz dazu stehen die bezahlten Anzeigen, die in den SERPs von Suchmaschinen wie Google mit dem Hinweis „Anzeige“, oder „Sponsored“ gekennzeichnet sind und somit ihre Position im Ranking erkauft haben.
Um die eigene Website in den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben auf der ersten Seite zu Positionieren, bedarf es einer optimalen Suchmaschinenplatzierung für das jeweilige Keyword. Dadurch erreicht man eine maximale Reichweite und Sichtbarkeit.
Organic Search und Paid Search
Unterhalb der bezahlten Suchergebnisse fängt der Bereich der Organic Search an. Diese organischen Suchergebnisse sind (überwiegend) durch die gute Suchmaschinenoptimierung (SEO) einer SEO Agentur zustande gekommen. Natürlich können Unternehmen auch die sogenannten Google Ads (bezahlte Werbung), also die gekauften Suchergebnisse nutzen, um ganz oben angezeigt zu werden. Doch das funktioniert nur so lange, wie man sie bezahlt. Kein Geld, kein Traffic. So funktioniert die Paid Search mit den Adwords Anzeigen.
So funktioniert das Ranking innerhalb der Organic Search
Die Rankings innerhalb der organischen Suche werden durch den Algorithmus der Google Search bestimmt. Die einzelnen Kriterien sind nicht bekannt und gelten als ein hervorragend gehütetes Geheimnis. Allerdings wissen SEOs durch Ihre tagtägliche Arbeit, welche Kriterien besonders stark durch die Search Engine gewichtet werden. Gute SEO Tools und Googles eigene Werkzeuge, wie Google Analytics und die Google Search Console, helfen die wichtigen Keywords in der SERP (Search Engine Result Page) zu positionieren.
Ranking-Faktoren innerhalb der organischen Suche
Ein Ranking-Faktor sind noch immer richtig gute Backlinks, die in der Offpage Optimierung gesetzt werden. Je mehr externe Links auf die eigene Website zeigen und je hochwertiger diese Backlinks sind, desto besser wird die Seite in den SERPs platziert. Eine optimale Backlinkstruktur spielt immer noch eine Rolle. Aber:
Allerdings wird die Gewichtung dieses Kriteriums in der letzten Zeit immer schwächer gewertet. Immer noch gilt jedoch: ein eingehender Link von hoher Qualität und Themenrelevanz ist mehr wert als 20 Links von minderer Qualität. Man sagte bisher immer, dass ein Link eine Empfehlung an Google ist. Mehr Empfehlungen gleich besseres Ranking. Das stärkt auch die Domain Authority. Eine gute Backlinkstruktur ist demzufolge immer noch wichtig.
Mittlerweile zählen andere Faktoren deutlich mehr im Online Marketing, da sich die Ausrichtung der Google Algorithmen geändert hat. Der wichtigste Punkt für eine hohe Sichtbarkeit und Top-Rankings der wichtigen Keywords in der organischen Suche ist der Content einer Website. Google und andere Suchmaschinen schwenken immer mehr in Richtung Content um.
Je besser die Qualität der Inhalte einer Website ist, desto besser wird die betreffende Seite mittel- und langfristig ranken. Damit ist tief-gehender Inhalt mit Mehrwert für den Suchmaschinennutzer gemeint. Das wiederum sorgt für den begehrten Organic Traffic. Organischer Traffic ist wesentlich hochwertiger und begehrter.
Richtig gutes Content Marketing hat sich zu einem enorm starken Rankingfaktor entwickelt. Eine SEO Maßnahme sollte in diesem Bereich starten. Allein damit kann man oftmals bereits Top-Positionen in den SERPs erreichen.
Ein weiterer, sehr starker Rankingfaktor ist die interne Verlinkung. Je besser diese internen Links gesetzt werden, desto einfacher wird es der Suchmaschine gemacht, die Website zu verstehen und zu crawlen. Das hilft ebenfalls bessere Positionen in den SERPS von Google, Bing und Co. zu erreichen.
Weitere Rankingfaktoren in der Organic Search sind die Meta-Daten, wie Meta-Title und Meta-Description. Beide Faktoren bestimmen, wie die Featured Google Snippets, also die Suchvorschau in den organischen Ergebnissen angezeigt werden. Dazu kommen noch weiche Faktoren wie die Performance einer Website (Mobile First) und die Benutzerfreundlichkeit (Usability). Man sieht also, dass es viele SEO-Maßnahmen gibt, die mehr Traffic aus den organischen Rankings generieren können, wenn wichtige Suchbegriffe bei einer Suchanfrage eines Nutzers angezeigt werden.
Das Video: Wie die organische Suche funktioniert
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Die Bedeutung der Organic Search für die Suchmaschinenoptimierung
Die organische Suche ist die Daseinsberechtigung für die Suchmaschinenoptimierung. Ohne die Organic Search gäbe es keine Suchmaschinenoptimierer. Alles dreht sich um die möglichst perfekte Platzierung der wichtigen Keywords einer Website auf der ersten Seite der Suchergebnisse.
Mehr Traffic zu generieren und möglichst hohe Besucherzahlen zu erreichen, ist eines der wichtigsten Ziele der Search Engine Optimization. Dazu werden alle bekannten Google-Kriterien angewendet. Wenn dabei keine unerlaubten Methoden angewandt werden, nennt man dies White Hat SEO.
Problematisch sind jedoch die vielen Google Algorithmus-Updates, die oftmals die Suchergebnisse durcheinander wirbeln. Ständig müssen die SEOs dazulernen und sich dem Wandel stellen. Bei einem Algorithmus-Update werden so manche Black Hat SEO Techniken (unerlaubte SEO-Methoden) identifiziert und durch Google abgestraft.
