Google Ranking Faktoren: 21 Punkte, die wirklich zählen

Die genauen Google Ranking Faktoren sind nicht bekannt und ein gut gehütetes Geheimnis. Doch aus der Erfahrung ergeben sich etliche Punkte, die einen Einfluss auf das Ranking haben. Diese Punkte helfen Google dabei, Deinen Content besser zu positionieren.

Google entwickelt seinen Algorithmus ständig weiter, es wird keinen Stillstand geben. Daher werden sich die SEO Faktoren 2023 auch teilweise von denen unterscheiden, die 2022 noch State-of-the-Art waren. Suchmaschinenoptimierung ist eine Berufung, bei der man stets am Ball bleiben muss.

Trotzdem sollte man wissen, dass man keine genaue Aussage über die kompletten Faktoren geben kann, da Google diese nicht offenlegt. Trotzdem ist die ungefähre Richtung klar, in die es geht. Wie Du das Google Ranking beeinflussen kannst ist somit keine Hexerei, sondern nur harte Arbeit.

Diese SEO Faktoren werden sich auf das Ranking auswirken

Google setzt voll und ganz auf die User-Experience. Die Qualität eines Webdesigns und des Contents werden den Unterschied zwischen guten und weniger guten Rankings ausmachen. Immer stärker gewichtet werden die Google Core Web Vitals Kennzahlen, die für viele Seiten eine echte Hausnummer sind. Eine optimale Suchmaschinenplatzierung wird sich immer stärker zur mobilen Ansicht einer Website hinziehen.

Die Qualität des Nutzererlebnisses über alles wird von der Suchmaschine immer stärker gewertet. Mittlerweile fließt sogar die Qualität des Webdesigns in das Ranking ein. Doch jetzt schauen wir uns die wichtigen neuen SEO Faktoren mal genauer an.

Ranking-Faktor für Google Nummer 1: Der Content

Der Inhalt einer Website ist mit Sicherheit der bedeutendste Rankingfaktor überhaupt. Die Qualität der Inhalte sorgt immer mehr für hohe Sichtbarkeit und richtig gute Platzierungen in den SERPs (Suchergebnisseiten). Content muss qualitativ hochwertig und mit Mehrwert für den User geschrieben sein. Google bewertet diesen Faktor immer stärker.

Die Qualität der Inhalte zählt und Google liebt tolle Inhalte mit Mehrwert. Google möchte stets das beste Suchergebnis für eine bestimmte Suchanfrage präsentieren. Das bedeutet, dass bei der Produktion von Inhalten ganz klar auf eine umfassende Behandlung eines Themenbereichs geachtet werden muss.

Es sollten keinerlei Fragen mehr unbeantwortet bleiben, die ein User haben könnte. Das begeistert dann den Google Algorithmus und es wird ein besseres Ranking erzielt. Das liegt auch daran, dass auf mehrere Keywords pro URL optimiert wird und Google den Inhalt sehr gut analysieren und einordnen kann.

Richtig gute Inhalte sind zu allererst für die User geschrieben und nicht für Suchmaschinen wie Google. Das zu optimieren ist immer der zweite Schritt.

Dieses Zitat sagt alles:

Damals sagte ich zu meiner Frau: „Ich werde ein ganz gefährliches Experiment beginnen. Ich werde für das Publikum schreiben, und ich werde so schreiben, dass alle verstehen, was ich meine.
– Marcel Reich-Ranicki

Diese Aussage kann immer noch ganz dick unterstrichen werden. Ausführlicher Inhalt von hoher Qualität sorgt für geringe Absprungraten und viele natürlich entstehende (und damit hochwertige) Backlinks. Wie man so richtig gute Artikel schreibt und auf was man achten muss, habe ich bereits sehr ausführlich beschrieben. Die Links gibt es hier unterhalb.

Google Rankingfaktor: Optimierung auf die Google Core Web Vitals Kennzahlen

Auch wenn es den Desktop-Index immer noch gibt, so hat Google doch bereits auf den Mobile-Index umgestellt. Das ist in den mobilen Suchergebnissen bereits ersichtlich. Schnelle Seiten, die den mittlerweile deutlich geschärften Core Web Vitals genügen, haben Vorteile im Ranking.

Eine schnelle mobile Version einer Website rankt besser als langsame Seiten. Laß Dir diesen Vorteil also nicht entgehen und optimiere Deine Website. Dieses Ranking-Signal für Google wird sicherlich ganz weit oben stehen in diesem Jahr.

Der Welpenschutz ist vorbei. Nicht darauf zu optimieren wird einen negativen Einfluss auf das Ranking haben.

Die Core Web Vitals setzen sich bisher aus Teilen zusammen:

• Largest Contentful Paint (LCP): Wie lange dauert es, bis der Hauptinhalt für den Benutzer sichtbar ist? Google erwartet Ladezeiten von unter 2,5 Sekunden.
• First Input Delay (FID): Wie schnell kann ein User mit der Webseite interagieren? Wie lange dauert es zum Beispiel, bis die Seite reagiert, wenn ein Button angeklickt wird? Google möchte Zeiten von unter 100 Millisekunden sehen.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Wie weit verschiebt sich der Content während des Ladens nach unten? Der Idealwert liegt laut Google bei 0,1 oder niedriger.

Dazugekommen ist der First Contentful Paint

Ergebnis eines Google PageSpeed Insights Tests mit bestandener Core Web Vitals Bewertung.

Zudem steht eine Erweiterung der Kennzahlen in Haus.

Core Web Vitals werden erweitert: Responsiveness und Smoothness

Google erweitert seine Metriken mit den Kennzahlen für Responsiveness und Smoothness. Was verbirgt sich hinter den Begriffen?

• Responsiveness wird eine Erweiterung des First Input Delay (FID) werden. Hierbei wird dann die komplette Dauer eines Events von der Nutzereingabe bis zum Zeitpunkt gemessen werden, an der das Event komplett beendet ist.
• Smoothness: Dieser Wert prüft, wie fließend die Bewegungen und Animationen einer Website sind. Auch das Scrollen wird dabei mit einbezogen. Eine beim Scrollen ruckelnde Website wird demzufolge schlechter bewertet werden. Interaktive Elemente und Animationen sollen fließend sein.

Gute Titel sind wichtig für das Ranking einer Website

Seit Mitte August 2021 hat Google das Title Tag Update eingeführt. Das bedeutet, dass Google sich nicht mehr grundsätzlich die Vorschau-Titel aus den SEO-Snippets zieht, sondern auch aus dem Inhalt einer Website. Das kann dann zum Beispiel die Haupt-Überschrift sein oder andere Überschriften innerhalb des Contents, die von dem Update-Algorithmus für gut befunden wird. Google versucht so, den besten Title für das Snippet zu finden.

Das kann natürlich teilweise immense Einbußen in der Klickrate mit sich bringen. Und die wirkt sich dann auf die Besucherzahlen, den Umsatz usw. aus.

Daher ist es immens wichtig, verschiedene Titel zu testen, um letztendlich den Titel zu finden, der die Suchintention optimal abbildet. Google verwendet meiner Beobachtung nach einen anderen Titel, weil der ursprüngliche Titel nicht zu 100% der Suchintention der User entspricht. Oder halt schlecht geschrieben ist.

In die Kategorie schlecht geschrieben passen Title, die:

• keine HTML-Titel-Tags haben
• Titel-Tags haben, die die Seite nicht beschreiben
• Titel-Tags haben, die bis zum Anschlag mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind

Laut Google wird es demnächst noch einige kleinere Updates des Title-Algorithmus geben.

Das Wichtigste im Video dazu:

Technisches SEO ist ebenso wichtig (!) wie der Content

Technisches SEO ist die Grundlage aller Rankingerfolge überhaupt. Wenn dieser Bereich nicht stimmt, werden niemals gute Platzierungen in den Suchergebnissen erreicht werden können. Die Crawlability ist extrem wichtig

Das musst Du also sofort testen und beheben. Folgende Punkte sind dabei sehr wichtig, weil sie sich negativ auf das Ranking auswirken können.

• 404-Fehler beheben. Kaputte Links dürfen nicht sein.
• Soft 404 Fehler dringend beheben! Die haben einen zum Teil heftigen Einfluss auf die Rankings
• Interne Verlinkung mit Weiterleitung beheben.
• Doppelten Inhalt finden und eliminieren – WICHTIG! Duplicate Content schadet beim Ranking
• Nicht indexierbare Seiten prüfen in der Google Search Console (ehemals Google Webmaster Tools)
• Einzigartige Titel auf allen Seiten setzen
• Robots.txt auf falsche oder nachteilhafte Eintragungen prüfen
• Fehlt die H1 Überschrift oder gibt es die H1 mehrfach?
• Alt Attribut bei jedem Bild setzen

In meinem Beitrag Die besten SEO Tools findest Du das richtige Tool für diese Aufgabe.

SEO Faktoren Video (YouTube) und Bilder

Das Bilder ein Rankingfaktor sind, ist schon länger klar. Beiträge mit thematisch passenden Bildmaterial ranken eindeutig besser. Zudem kommen noch die Besucher aus der Google Bildersuche dazu.

Doch auch Videos – besonders von YouTube – werden immer wichtiger. YouTube hat in der Corona-Krise allein in Deutschland einen Nutzerzuwachs von 15% bekommen.

Immer mehr Menschen nutzen den Video-Dienst und für die junge Generation ist Youtube bereits der Ersatz für das Fernsehen geworden.

YouTube erreicht monatlich 47 Millionen Erwachsene in Deutschland. Dazu kommen noch der mit Sicherheit größere Anteil der Menschen unter 18 Jahren. Noch deutlicher kann man das Potenzial für die kommende Suchmaschinenoptimierung nicht zeigen. Ein besseres Ranking zu erzielen mit Videos wird für manche Nische möglich sein.

Wirksame Social-Media SEO heißt daher nicht mehr Facebook, sondern eindeutig YouTube.

Diese Google Ranking Faktoren gelten immer

SEMrush veröffentlichte im Jahr 2017 zuerst seine Ranking Factors 2.0 Studie, die seitdem immer auf dem neuesten Stand gehalten wird. Das Unternehmen untersuchte dazu die Rankingfaktoren für über 600.000 Keywords. Die 17 wichtigsten SEO Rankingfaktoren wurden aufgelistet:

Die 17 wichtigsten Faktoren aus der SEMrush Studie.

Auf einen Blick: Die 15 wichtigen SEO Ranking Faktoren

1. Wie viele direkte Seitenzugriffe gibt es?
2. Wie viel Zeit verbringen die User auf der Website?
3. Werden mehrere Seiten pro Besuch angesehen? (Mindestens drei sind eine gute Zahl)
4. Liegt die (realistische) Absprungrate-Rate unter 50 Prozent?
5. Wie viele Domains verlinken auf die Website?
6. Wie viele Backlinks verlinken auf die Seite?
7. Und wie viele IPs verlinken auf die URL?
8. Wie lang und ausführlich ist der Content?
9. Ist die Seite HTTPS-verschlüsselt?
10. Wie viele Linkanchors für interne Links gibt es auf der Seite?
11. Ist das Keyword im Content zu finden?
12. Ist das Keyword im Title zu finden?
13. Und ist das Keyword in der Meta-Description zu finden?
14. Wie hoch ist die Keyword-Dichte? (Nur ein Messfaktor. Heute zählt die WDF*IDF Abdeckung und ein holistischer Ansatz)
15. Gibt es ein Video auf der Seite?

Die Ergebnisse sind keine große Überraschung. Die ersten vier Punkte betreffen direkt die Qualität des Webdesigns und vor allem des Contents. Viele Faktoren sind echte Evergreens, die Google immer für das Ranking berücksichtigt.

Immer wichtig für das Ranking Deiner Website:

• Ein perfektes Keyword
• Backlinks
• Content
• Seitentitel
• Meta Title
• Meta Description

Diese Punkte wirken sich positiv auf das Ranking aus. Hast Du ein Unternehmen, dass lokal gefunden werden muss? Dann ist Google my Business extrem wichtig für Dich.

Das sind die wichtigsten Google Rankingfaktoren

Als Grundlage für die vier ersten Punkte dient ein durchdachtes Webdesign. Alle wichtigen Bereiche und Informationen sollten mit maximal vier Klicks erreichbar sein. Eine gute Benutzerführung punktet immer und ist die Grundlage für die Content-Optimierung.

Die Content-Qualität bleibt Google Ranking Faktor Nr.1

Punkt 1 – Wie viele direkte Seitenzugriffe gibt es?

Gute und nützliche Inhalte sind für User und damit auch für Google sehr wichtig. Hier wird man in Zukunft richtig Punkten können. Umfassende Beiträge, die Probleme und Fragen der User lösen, werden hoch gewertet.

Wie man richtig gute Inhalte schreiben kann und was ein richtig guter Content ist, hatte ich bereits oben beantwortet. Ergänzend dazu eine Anleitung, wie man gute Inhalte formatiert.

Gute Inhalte schreiben und diese immer weiter zu verfeinern macht aus zufälligen Besuchern feste Leser. Das klare Ziel ist es, eine Autorität für den jeweiligen Themenbereich zu werden.

Denn mit dieser Taktik wird man sehr viele direkte Seitenzugriffe erreichen und das wird positiven Einfluss auf das Ranking haben.

Punkt 8 gehört direkt in diesen Bereich hinein, wirklich gute Inhalte sind immer umfassend behandelt und ausführlich.

Punkt 2 – Wieviel Zeit verbringen die User auf der Website?

Ein weiterer Faktor für Content-Qualität. Je besser die Inhalte sind, desto mehr Zeit werden die User auf einer Website verbringen wollen. Eine gute und erreichbare Vorgabe wäre eine Verweildauer von circa dreieinhalb Minuten. Dafür kannst Du Deine interne Verlinkung optimieren.

Punkt 3 – Die Anzahl der angesehenen Seiten

Werden pro Besuch mehrere Seiten vom überwiegenden Teil der Besucher angesehen, so ist dies für Google ein Qualitätsfaktor. Mindestens drei Seiten pro Besuch wären eine gute und erreichbare Zahl. Wie das gehen könnte, siehe Punkt 2.

Punkt 4 – Liegt die Absprungrate unter 50%?

Die meisten Websites werden eine deutlich höhere Bounce-Rate besitzen. Ein Grund dafür ist häufig ein nicht korrekt konfigurierter Google-Analytics-Code. Realistische Absprungraten zu ermitteln ist jedoch sehr wichtig, um die Qualität des vorhandenen Contents beurteilen zu können, denn wie bereits besprochen ist hervorragender Content das Ziel von Google.

Die SEO Rankingfaktoren fünf, sechs und sieben

Alle drei Punkte kann man durchaus mit guter Onpage SEO erreichen. Doch das geht nicht von heute auf morgen. Wirklich guter Content wird diese Punkte ganz automatisch nach sich ziehen – jedoch nicht sofort.

Sollen schnellere Ergebnisse erreicht werden, muss hier ein Offpage-Ansatz mit Link-Building-Maßnahmen her.

Mit gutem Link-Building wird man hier deutlich schneller zum Ziel gelangen. Doch das kostet. Hier selbst tätig zu werden schluckt zu viel Zeit und Ressourcen, die besser in die Optimierung der Inhalte gesteckt werden sollten.

SEO Faktor neun – HTTPS

Google will das Internet gern sicherer machen und legt deswegen auch Wert auf eine verschlüsselte Verbindung. Dieser Faktor wird definitiv immer wichtiger werden. Websites ohne HTTPS werden heute bereits von den Browsern als »unsicher« gekennzeichnet und haben Ranking-Nachteile. Sie werden innerhalb der Suchergebnisseiten (SERPs) von Google entsprechend als »Unsicher« gekennzeichnet.

HTTPS ist heute Standard. In Zeiten von Let’s Encrypt, das kostenlose HTTPS-Zertifikate bietet, sollte jeder Website-Betreiber verschlüsselte Verbindungen nutzen.

Interessante Fakten zur Studie

Ranking-Faktor 14: Wie hoch ist die Keyword-Dichte?

Grundsätzlich funktioniert die Keyword-Dichte mit viel Erfahrung auch in 2022 noch. Trotzdem sollte sie als Faktor der Onpage-Optimierung nicht mehr verwendet werden. Heute gilt ein holistischer Ansatz und eine Onpage-Optimierung mittels WDF*IDF.

Holistische Landingpages gehören zu den wichtigsten Google Ranking-Faktoren

Wenn wir heute Inhalte in der modernen Suchmaschinenoptimierung erstellen, betrachten wir ein Thema ganzheitlich. Wir erarbeiten eine Seite holistisch. Wir bringen über viel nützlichen Text mit Mehrwert für den User nicht mehr nur ein bis zwei Keywords ein, sondern ein ganzes Keyword-Set.

Ein ganzheitlicher Artikel bearbeitet ein Thema umfassend und versucht jede Frage zu beantworten, die ein User haben könnte. Diese umfassende und sehr tief-gehende Art der Content-Erstellung gibt und die Möglichkeit, sehr viel Keywords und Synonyme im Text zu integrieren.

Das wiederum sorgt nicht nur für gute Platzierungen des Haupt-Keywords, sondern ebenfalls für eine deutlich erhöhte Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Ebenso sollte Wert auf Evergreen Content gelegt werden, der immer aktuell ist und es bleiben sollte. All das berücksichtigt Google beim Ranking.

Alle anderen aufgeführten Punkte, die sich auf das Ranking Deiner Webseite auswirken

Ergeben sich zwangsläufig oder gehören eh zum täglichen Handwerkszeug. Jeder, der sich bereits etwas mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt hat, wird genau wissen, wie man mit Keywords verfährt oder das man das SEO-Snippet mit intelligenten Texten füllen sollte. Ebenfalls sollte bereits jedermann das Word Keyword und Keyword Recherche gehört haben und wissen was Backlinks sind.