Die genauen SEO Faktoren sind nicht bekannt und ein gut gehütetes Geheimnis. Doch aus der Erfahrung ergeben sich etliche Punkte, die einen Einfluss auf das Ranking haben. Diese Google Ranking Faktoren helfen der Suchmaschine dabei, Deinen Content besser zu positionieren.
Google entwickelt seinen Algorithmus ständig weiter, es wird keinen Stillstand geben. Daher werden sich die SEO Faktoren 2023 auch teilweise von denen unterscheiden, die 2022 noch State-of-the-Art waren. Suchmaschinenoptimierung ist eine Berufung, bei der man stets am Ball bleiben muss.
Trotzdem sollte man wissen, dass man keine genaue Aussage über die kompletten Faktoren geben kann, da Google diese nicht offenlegt. Trotzdem ist die ungefähre Richtung klar, in die es geht. Wie Du das Google Ranking beeinflussen kannst ist somit keine Hexerei, sondern nur harte Arbeit. Mit den neuesten SEO Trends geht es einfacher.
Diese SEO Faktoren bilden die SEO Trends für 2023
Google setzt voll und ganz auf die User-Experience. Die Qualität eines Webdesigns und des Contents werden den Unterschied zwischen guten und weniger guten Rankings ausmachen. Immer stärker gewichtet werden die Google Core Web Vitals Kennzahlen, die für viele Seiten eine echte Hausnummer sind. Eine optimale Suchmaschinenplatzierung wird sich immer stärker zur mobilen Ansicht einer Website hinziehen.
Die Qualität des Nutzererlebnisses über alles wird von der Suchmaschine immer stärker gewertet. Mittlerweile fließt sogar die Qualität des Webdesigns in das Ranking ein. Doch jetzt schauen wir uns die wichtigen neuen SEO Faktoren mal genauer an.
Ranking Faktor für Google Nummer 1: Der Content
Der Inhalt einer Website gehört mit Sicherheit zu den wichtigsten Rankingfaktoren, wenn er nicht sogar der bedeutendste Rankingfaktor überhaupt ist. Die Qualität der Inhalte sorgt immer mehr für hohe Sichtbarkeit und richtig gute Platzierungen in den SERPs (Suchergebnisseiten). Content muss qualitativ hochwertig und mit Mehrwert für den User geschrieben sein. Google bewertet diesen Faktor immer stärker.
Die Qualität der Inhalte zählt und Google liebt tolle Inhalte mit Mehrwert. Google möchte stets das beste Suchergebnis für eine bestimmte Suchanfrage präsentieren. Das bedeutet, dass bei der Produktion von Inhalten ganz klar auf eine umfassende Behandlung eines Themenbereichs geachtet werden muss.
Auch wenn das Texten mittels künstlicher Intelligenz mittlerweile in aller Munde ist, so sollte man ChatGPT und ähnliches keinesfalls nutzen. Google erkennt künstlich erzeugte Texte.
Es sollten keinerlei Fragen mehr unbeantwortet bleiben, die ein User haben könnte. Das begeistert dann den Google Algorithmus und es wird ein besseres Ranking erzielt. Das liegt auch daran, dass auf mehrere Keywords pro URL optimiert wird und Google den Inhalt sehr gut analysieren und einordnen kann.
Richtig gute Inhalte sind zu allererst für die User geschrieben und nicht für Suchmaschinen wie Google. Das zu optimieren ist immer der zweite Schritt.
Dieses Zitat sagt alles:
Damals sagte ich zu meiner Frau: „Ich werde ein ganz gefährliches Experiment beginnen. Ich werde für das Publikum schreiben, und ich werde so schreiben, dass alle verstehen, was ich meine.
– Marcel Reich-Ranicki
Diese Aussage kann immer noch ganz dick unterstrichen werden. Ausführlicher Inhalt von hoher Qualität und echtem Mehrwert für den User sorgt für geringe Absprungraten und viele natürlich entstehende (und damit hochwertige) Backlinks. Wie man so richtig gute Artikel schreibt und auf was man achten muss, habe ich bereits sehr ausführlich beschrieben. Die Links gibt es hier unterhalb.
Die Optimierung auf die Google Core Web Vitals gehört zu den SEO Trends
Auch wenn es den Desktop-Index immer noch gibt, so hat Google doch bereits auf den Mobile-Index umgestellt. Das ist in den mobilen Suchergebnissen bereits ersichtlich. Schnelle Seiten, die den mittlerweile deutlich geschärften Core Web Vitals genügen, haben Vorteile im Ranking.
Eine schnelle mobile Version einer Website rankt besser als langsame Seiten. Laß Dir diesen Vorteil also nicht entgehen und optimiere Deine Website. Dieses Ranking-Signal für Google wird sicherlich ganz weit oben stehen in diesem Jahr.
Der Welpenschutz ist vorbei. Nicht darauf zu optimieren wird einen negativen Einfluss auf das Ranking haben.
Die Core Web Vitals setzen sich bisher aus Teilen zusammen:
- Largest Contentful Paint (LCP): Wie lange dauert es, bis der Hauptinhalt für den Benutzer sichtbar ist? Google erwartet Ladezeiten von unter 2,5 Sekunden.
- First Input Delay (FID): Wie schnell kann ein User mit der Webseite interagieren? Wie lange dauert es zum Beispiel, bis die Seite reagiert, wenn ein Button angeklickt wird? Google möchte Zeiten von unter 100 Millisekunden sehen.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Wie weit verschiebt sich der Content während des Ladens nach unten? Der Idealwert liegt laut Google bei 0,1 oder niedriger.
Dazugekommen ist der First Contentful Paint
Was ist der First Contentful Paint?
Die Kennzahl First Contentful Paint (FCP) misst die Zeit zwischen dem Beginn des Ladens der Seite und dem Zeitpunkt, an dem ein Teil des Seiteninhalts auf dem Bildschirm dargestellt wird. Um ein gutes Nutzererlebnis zu bieten, sollten Websites einen First Contentful Paint von 1,8 Sekunden oder weniger anstreben.
Ergebnis eines Google PageSpeed Insights Tests mit bestandener Core Web Vitals Bewertung.
Zudem steht eine Erweiterung der Kennzahlen in Haus.
Core Web Vitals werden erweitert: Responsiveness und Smoothness
Google erweitert seine Metriken mit den Kennzahlen für Responsiveness und Smoothness. Was verbirgt sich hinter den Begriffen?
- Responsiveness wird eine Erweiterung des First Input Delay (FID) werden. Hierbei wird dann die komplette Dauer eines Events von der Nutzereingabe bis zum Zeitpunkt gemessen werden, an der das Event komplett beendet ist.
- Smoothness: Dieser Wert prüft, wie fließend die Bewegungen und Animationen einer Website sind. Auch das Scrollen wird dabei mit einbezogen. Eine beim Scrollen ruckelnde Website wird demzufolge schlechter bewertet werden. Interaktive Elemente und Animationen sollen fließend sein.
Weitere Infos zum Thema
Gute Titel gehören zu den SEO Faktoren und sind wichtig für das Ranking
Seit Mitte August 2021 hat Google das Title Tag Update eingeführt. Das bedeutet, dass Google sich nicht mehr grundsätzlich die Vorschau-Titel aus den SEO-Snippets zieht, sondern auch aus dem Inhalt einer Website. Das kann dann zum Beispiel die Haupt-Überschrift sein oder andere Überschriften innerhalb des Contents, die von dem Update-Algorithmus für gut befunden wird. Google versucht so, den besten Title für das Snippet zu finden.
Das kann natürlich teilweise immense Einbußen in der Klickrate mit sich bringen. Und die wirkt sich dann auf die Besucherzahlen, den Umsatz usw. aus.
Daher ist es immens wichtig, verschiedene Titel zu testen, um letztendlich den Titel zu finden, der die Suchintention optimal abbildet. Google verwendet meiner Beobachtung nach einen anderen Titel, weil der ursprüngliche Titel nicht zu 100% der Suchintention der User entspricht. Oder halt schlecht geschrieben ist.
In die Kategorie schlecht geschrieben passen Title, die:
- keine HTML-Titel-Tags haben
- Titel-Tags haben, die die Seite nicht beschreiben
- Titel-Tags haben, die bis zum Anschlag mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind
Laut Google wird es demnächst noch einige kleinere Updates des Title-Algorithmus geben.
Das Wichtigste zum Google Title-Update im Video dazu:
Technisches SEO gehört zu den Google Ranking Faktoren
Technisches SEO ist die Grundlage aller Rankingerfolge überhaupt. Wenn dieser Bereich nicht stimmt, werden niemals gute Platzierungen in den Suchergebnissen erreicht werden können. Die Crawlability ist extrem wichtig und muss einfach perfekt sein. Jede SEO Strategie sollte mit diesem Thema beginnen.
Diese Punkte können sich negativ auf das Google Ranking auswirken
- 404-Fehler beheben. Kaputte Links dürfen nicht sein.
- Soft 404 Fehler dringend beheben! Die haben einen zum Teil heftigen Einfluss auf die Rankings
- Interne Verlinkung optimieren. Ein wichtiger Faktor der SEO Trends für 2023!
- Doppelten Inhalt finden und eliminieren – Duplicate Content schadet beim Ranking
- Nicht indexierbare Seiten prüfen in der Google Search Console (ehemals Google Webmaster Tools)
- Einzigartige Titel auf allen Seiten setzen, die der Suchintention der User entsprechen
- Robots.txt auf falsche oder nachteilhafte Eintragungen prüfen
- Fehlt die H1 Überschrift oder gibt es die H1 mehrfach?
- Alt Attribut bei jedem Bild setzen
- Bei größeren Seiten das Crawl Budget optimieren
In meinem Beitrag Die besten SEO Tools findest Du das richtige Tool für diese Aufgabe.
SEO Faktoren Video (YouTube) und Bilder
Das Bilder ein Rankingfaktor sind, ist schon länger klar. Beiträge mit thematisch passenden Bildmaterial ranken eindeutig besser. Zudem kommen noch die Besucher aus der Google Bildersuche dazu.
Doch auch Videos – besonders von YouTube – werden immer wichtiger. YouTube hat in der Corona-Krise allein in Deutschland einen Nutzerzuwachs von 15% bekommen.
Immer mehr Menschen nutzen den Video-Dienst und für die junge Generation ist Youtube bereits der Ersatz für das Fernsehen geworden.
YouTube erreicht monatlich 47 Millionen Erwachsene in Deutschland. Dazu kommen noch der mit Sicherheit größere Anteil der Menschen unter 18 Jahren. Noch deutlicher kann man das Potenzial für die kommende Suchmaschinenoptimierung nicht zeigen. Ein besseres Ranking zu erzielen mit Videos wird für manche Nische möglich sein.
Wirksame Social-Media SEO heißt daher nicht mehr Facebook, sondern eindeutig YouTube.
Content Design heißt der neue Ranking Faktor in den SEO Trends für 2023
Was ist Content Design?
Das Content Design ist die zielgerichtete Gestaltung von Website-Inhalten zur Optimierung der Customer Experience als strategischer Wettbewerbsvorteil.
Hier geht es darum, die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten so zu optimieren, dass der Besucher sich schnell zurechtfindet und zügig an die gewünschten Informationen kommt. Es steigert zudem die Interaktionsrate mit der Website und führt den Besucher ebenfalls zur gewünschten Aktion (Newsletter abonnieren, Kontaktformular absenden, anrufen etc.).
Im Grunde geht es beim Content Design darum, wie Inhalte bestmöglich funktionieren können. Dabei betrachtet man nicht nur den eigentlichen Inhalt (z.B. Informationen, Bildung oder Unterhaltung), sondern auch die Menschen dahinter: die Content-Publisher und Konsumenten mit all ihren Zielen, Bedürfnissen und Vorlieben. Dazu kommen auch noch die verschiedenen Kanäle und Plattformen, auf denen der Content veröffentlicht wird.
Mehr dazu erfahren:
Diese Google Ranking Faktoren gelten immer
SEMrush veröffentlichte im Jahr 2017 zuerst seine Ranking Factors 2.0 Studie, die seitdem immer auf dem neuesten Stand gehalten wird. Das Unternehmen untersuchte dazu die Rankingfaktoren für über 600.000 Keywords. Die 17 wichtigsten SEO Rankingfaktoren wurden aufgelistet:
Die 17 wichtigsten Faktoren aus der SEMrush Studie.
Diese SEO Faktoren bilden die SEO Trends in 2023 ab
Nicht alle in der Studie aufgeführten Google Ranking Faktoren sind immer noch aktuell. Schauen wir uns also an, welche Rankingfaktoren im SEO Trend liegen:
- Wie viel Zeit verbringen die User auf der Website?
- Werden mehrere Seiten pro Besuch angesehen? (Mindestens drei sind eine gute Zahl)
- Liegt die (realistische) Absprungrate-Rate unter 50 Prozent?
- Wie gut ist die Benutzerfreundlichkeit (User experience) umgesetzt?
- Wie viele Domains verlinken auf die Website?
- Wie viele Backlinks (externe Links) verlinken auf die Seite?
- Die Content-Länge und Qualität des Inhalts (möglichst Evergreen Content)
- Wie gut ist das Content Design (User Experience!) umgesetzt?
- Wie gut ist der Titel des Beitrags formuliert (Keyword + Klickoptimierung)
- Wie perfekt trifft die Rich Snippets Optimierung die Suchintention (+ Keyword im Title und in der Meta Description)
- Wie perfekt ist die WDF*IDF Abdeckung?
- Wie gut ist die Abdeckung mit den internen Links
- Gibt es Video Inhalte auf der Seite?
- Existieren strukturierte Daten?
Die Ergebnisse sind keine große Überraschung. Die ersten vier Punkte betreffen direkt die Qualität des Webdesigns und vor allem des Contents. Viele Faktoren sind echte Evergreens, die Google immer für das Ranking berücksichtigt.
Diese SEO Rankingfaktoren sind immer wichtig
- Ein perfektes Keyword / ein Keyword-Cluster
- Backlinks
- Content
- Seitentitel
- Interne Verlinkung
- Meta Title
- Meta Description
Diese Punkte wirken sich positiv auf das Ranking aus. Hast Du ein Unternehmen, dass lokal gefunden werden muss? Dann ist Google my Business extrem wichtig für Dich.
Schauen wir uns die wichtigsten Google Ranking Faktoren an
Als Grundlage für die vier ersten Punkte dient ein durchdachtes Webdesign. Alle wichtigen Bereiche und Informationen sollten mit maximal vier Klicks erreichbar sein. Eine gute Benutzerführung punktet immer und ist die Grundlage für die Content-Optimierung. Immer wichtiger wird der Punkt Content Design.
Die Content-Qualität bleibt Google Ranking Faktor Nr.1
Wie viele direkte Seitenzugriffe gibt es?
Gute und nützliche Inhalte sind für User und damit auch für Google sehr wichtig. Hier wird man in Zukunft richtig Punkten können. Umfassende Beiträge, die Probleme und Fragen der User lösen, werden hoch gewertet.
Wie man richtig gute Inhalte schreiben kann und was ein richtig guter Content ist, hatte ich bereits oben beantwortet. Ergänzend dazu sollte man sich näher ansehen, wie man Content formatiert. Stichwort Content Design.
Gute Inhalte schreiben und diese immer weiter zu verfeinern macht aus zufälligen Besuchern feste Leser. Das klare Ziel ist es, eine Autorität für den jeweiligen Themenbereich zu werden.
Denn mit dieser Taktik wird man sehr viele direkte Seitenzugriffe erreichen und das wird positiven Einfluss auf das Ranking haben.
Wieviel Zeit verbringen die User auf der Website?
Ein weiterer Faktor für Content-Qualität. Je besser die Inhalte sind, desto mehr Zeit werden die User auf einer Website verbringen wollen. Eine gute und erreichbare Vorgabe wäre eine Verweildauer von circa dreieinhalb Minuten. Dafür kannst Du Deine interne Verlinkung optimieren.
Die Anzahl der angesehenen Seiten
Werden pro Besuch mehrere Seiten vom überwiegenden Teil der Besucher angesehen, so ist dies für Google ein Qualitätsfaktor. Mindestens drei Seiten pro Besuch wären eine gute und erreichbare Zahl. Wie das gehen könnte, siehe Punkt 2.
Liegt die Absprungrate unter 50%?
Die meisten Websites werden eine deutlich höhere Bounce-Rate besitzen. Ein Grund dafür ist häufig ein nicht korrekt konfigurierter Google-Analytics-Code. Realistische Absprungraten zu ermitteln ist jedoch sehr wichtig, um die Qualität des vorhandenen Contents beurteilen zu können, denn wie bereits besprochen ist hervorragender Content das Ziel von Google.
Die SEO Faktoren Backlinks
Viele Backlinks kann man sich durchaus mit guter Onpage SEO erarbeiten. Doch das geht nicht von heute auf morgen. Wirklich guter Content wird diese Punkte ganz automatisch nach sich ziehen – jedoch nicht sofort.
Sollen schnellere Ergebnisse erreicht werden, muss hier ein Offpage-Ansatz mit Link-Building-Maßnahmen her.
Allerdings: Sind Content und Benutzerfreundlichkeit schlecht, bringen Backlinks nichts
Mit gutem Link-Building wird man hier deutlich schneller zum Ziel gelangen. Doch das kostet. Hier selbst tätig zu werden schluckt zu viel Zeit und Ressourcen, die besser in die Optimierung der Inhalte gesteckt werden sollten.
Interessante Fakten zur Studie
Gehört die Keyword-Dichte zu den SEO Faktoren?
Grundsätzlich funktioniert die Keyword-Dichte mit viel Erfahrung auch in 2023. Trotzdem sollte sie als Faktor der Onpage-Optimierung nicht mehr verwendet werden.
Heute gilt ein holistischer Ansatz und eine Onpage-Optimierung mittels WDF*IDF. Inhalte werden nicht mehr auf ein einzelnes Keyword optimiert, sondern gleich auf einen zusammenhängenden Keyword-Cluster und den sich daraus ergebenden Wort-Kombinationen. Man kann das heutige Content Marketing durchaus als ganzheitlich betrachten.
Holistische Landingpages gehören zu den wichtigsten Google Ranking Faktoren
Wenn wir heute Inhalte in der modernen Suchmaschinenoptimierung erstellen, betrachten wir ein Thema ganzheitlich. Wir erarbeiten eine Seite holistisch. Wir bringen über viel nützlichen Text mit Mehrwert für den User nicht mehr nur ein bis zwei Keywords ein, sondern ein ganzes Keyword-Set (Cluster).
Ein ganzheitlicher Artikel bearbeitet ein Thema umfassend und versucht jede Frage zu beantworten, die ein User haben könnte. Diese umfassende und sehr tief-gehende Art der Content-Erstellung gibt und die Möglichkeit, sehr viel Keywords und Synonyme im Text zu integrieren.
Das wiederum sorgt nicht nur für gute Platzierungen des Haupt-Keywords, sondern ebenfalls für eine deutlich erhöhte Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Ebenso sollte Wert auf Evergreen Content gelegt werden, der immer aktuell ist und es bleiben sollte. All das berücksichtigt Google beim Ranking.
Alle anderen aufgeführten Punkte, die sich auf das Ranking Deiner Webseite auswirken
Ergeben sich zwangsläufig oder gehören eh zum täglichen Handwerkszeug. Jeder, der sich bereits etwas mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt hat, wird genau wissen, wie man mit Keywords verfährt oder das man das SEO-Snippet mit intelligenten Texten füllen sollte. Ebenfalls sollte bereits jedermann das Word Keyword und Keyword Recherche gehört haben und wissen was Backlinks sind.
