Was ist eine Homepage?

Der Begriff Homepage bezeichnet im Allgemeinen die Startseite einer Website. Im allgemeinen Sprachgebrauch bezieht sich der Begriff auch auf eine Internetseite als Ganzes.

Andere Begriffe für Homepage sind Startseite, Eingangsseite, primäre Seite oder gelegentlich auch Landingpage, obwohl der letztere Ausdruck bestimmte Kriterien erfüllen muss, um als solche bezeichnet zu werden.

Wie sagt man, Homepage oder Website?

Homepage Definition: Die Homepage ist die Startseite einer Website. Sie ist die Hauptseite, von der alle anderen Unterseiten verlinkt sind. Meisten enthält diese Seite auch wichtige Informationen.

Der »Homepage Baukasten«. Website erstellen leicht gemacht?

Die Homepage hat sich als gängiger Begriff für die eigene Domain beziehungsweise Website etabliert. Im Netz gibt es zahlreiche Dienstleistungen, die sich mit der Erstellung und Verwaltung der eigenen Website befassen. Es wird oft von vorgefertigten Lösungen für Kunden gesprochen, die einer Art Plug & Play-Lösung für das Web ähneln. Es gibt sogenannte „Homepage-Baukästen“, „Homepage-Vorlagen“ und „Homepage-Betreuung“.

Diese Dienstleistungen bieten vorgefertigte Internetseiten, die nur noch mittels Design-Vorlagen (Website-Design) angepasst werden müssen. Es wird den Kunden versprochen, dass es ganz einfach wäre, sich eine Homepage zu erstellen.

Diese Angebote umfassen auch den nötigen Webspace und die Domain die über den gleichen Anbieter registriert wird. Dazu kommt dann ein rudimentäres Content Management System (CMS) für die Verwaltung der Inhalte der Homepage.

Die qualitative Einschätzung dieser Webseiten-Baukästen

Für den privaten Gebrauch kann eine solche – kostengünstige – Lösung in Betracht gezogen werden.

Möchte man jedoch seine Webseite halbwegs professionell betreiben, um zum Beispiel einen Blog aufzubauen oder eine Internetseite für ein kleines Unternehmen zu erstellen und damit auch nennenswerten organischen Traffic erreichen, dann ist eine solche Lösung sehr nachteilhaft.

• Ein Homepage-Baukasten kann nicht SEO-optimiert werden
• Die mobile Darstellung auf Smartphones ist meistens unzureichend (Mobile First)
• Die Ladezeit und Performance erfüllt nicht die Vorgaben von Google
• Der Quellcode dieser Lösungen kann überwiegend nicht korrekt von den Google-Bots interpretiert werden
• Die DSGVO-konforme Absicherung ist meistens nicht abmahnsicher möglich
• Google Fonts können nicht vom eigenen Webspace geladen werden (DSGVO!)
• Auf die immer zahlreicher werdenden Zero Click Searches kann nicht reagiert werden

In unserer mehr als 13-jährigen Erfahrung ist uns noch kein Baukasten untergekommen, der diese Vorgaben erfüllen würde.

Die Homepage als Startseite einer Website

Die Startseite ist normalerweise die wichtigste Seite einer Website für SEOs und Webmaster. Über das Hauptmenü können alle Unterseiten oder zumindest die Rubriken erreicht werden. Die Startseite ermöglicht es den Benutzern, sinnvoll durch die Internetseite zu navigieren. Gut gemacht enthält sie auch Call to Action Bereiche, die Besucher zielgerichtet auf bestimmte Seiten lenkt.

Zudem ist sie hilfreich bei der Verteilung des Linkjuice, der von der Hauptseite gleichmäßig über die gesamte Internet-Präsenz verteilt werden sollte. Vorausgesetzt, es wird keine »PageRank Sculpting« betrieben, bei dem die interne Verlinkungsstruktur absichtlich optimiert wird, zum Beispiel durch Verwendung des Nofollow-Attributs.

Die Homepage als Einstiegsseite kann von jeder Unterseite einer Website aus aufgerufen werden. Dies kann entweder über eine Breadcrumb-Navigation mit den Begriffen „Start“, „Startseite“ oder „Home“ erfolgen (Siehe oben) oder durch einen Klick auf das Website-Logo. Die Implementierung unterscheidet sich dabei von Seite zu Seite.

Die ideale Homepage. So sollte sie strukturiert sein

Die Homepage einer Website ist eine Art „Einstiegsseite“. User bleiben meistens nur kurz auf ihr und suchen dann schnell nach den gewünschten Inhalten. In einem Online-Shop ist es besonders wichtig, dass User entweder ein übersichtliches Menü oder eine einfache Suchfunktion finden.

Bei normalen Websites mit nur wenigen Inhalten reicht eine gut strukturierte Navigation. Wird auch ein Blog angeboten, sollte es zusätzlich eine vernünftig funktionierende Suchfunktion geben.

Zusätzlich gibt es auf der Startseite wichtige Links zum Impressum, den AGBs, der Datenschutzerklärung und anderen wesentlichen Inhalten wie zum Beispiel einer „Über-uns-Seite“. Ebenfalls platzieren Webmaster Links zu sozialen Profilen auf X, Facebook, Instagram usw. Oder es wird auf Videos und den eigenen Blog hingewiesen. Oft wird auf der Startseite auch ein Bild verwendet, das Benutzer dazu ermutigen soll, emotional weiterzuklicken.

Ein gutes Beispiel für einen absoluten Startseiten-Minimalismus wäre die Startseite von Google.

Es ist üblich, dass Websites mit vielen Unterseiten und einem umfangreichen Menü die meisten Besuche und Konversionen auf den Unterseiten verzeichnen. Dies gilt jedoch nicht für viele Blogs, auf denen bereits mehrere Blogposts auf der Startseite angezeigt werden und Benutzer somit ohne Suche auf ein interessantes Thema stoßen können. Das Nachladen von Inhalten mittels JavaScript begünstigt dies.

SEO auf der Homepage. Sollte die Startseite optimiert werden?

Die Startseite ist der größte Diskussionsanreger in Unternehmen. Normalerweise schlägt der meiste Besucherverkehr auf der Hauptseite auf. Alle wollen ein Wörtchen mitreden – die IT, die Produktabteilung bis hin zur Personalabteilung. Selbst der CEO will seine Vorstellungen verwirklicht sehen.

Keine einfache Angelegenheit für die Marketing-Abteilung. Sie übernehmen die Moderation aller Wünsche und Anforderungen und müssen Konflikte zwischen den gewünschten Zielen lösen. Wenn dann auch noch das Thema „SEO Keywords“ ins Spiel kommt – also wie man bei Google mit der Homepage gute Suchmaschinenplatzierungen erreicht, dann gibt es ein echtes Problem.

SEO Spielt auch auf der Startseite eine Rolle. Nur anders als erwartet. Die Homepage enthält meistens einen Wust von Werbe-Floskeln, statt reelle Vorteile und den Nutzen herauszustellen.

Beim Verfassen von Texten sollte man alle abgedroschenen Phrasen vermeiden. Es ist wichtig, die Vorteile zu kommunizieren und auch zu belegen. Der SEO-Traffic auf der Startseite stammt normalerweise von Brand Traffic. Das bedeutet, dass die Nutzer das Unternehmen bereits kennen. Deshalb sind die Anforderungen an den Inhalt auf der Startseite auch anders als bei Nutzern, die das Unternehmen noch nicht kennen.

Auf technische SEO achten

Keywords sollten eher auf Landingpages eingesetzt werden. Die Homepage stellt oft eine Schwachstelle für technische SEO-Anforderungen dar. Beispielsweise, wenn die Sprachauszeichnungen nicht richtig sind oder interne Verlinkungen nicht ordnungsgemäß platziert wurden.

Auch die Ladezeiten sind hier oft schlecht, wodurch die Core Web Vitals nicht erfüllt werden. Diese SEO-Maßnahmen besitzen die oberste Priorität für die Optimierung der Startseite. Dazu gehört auch eine durchdachte Websitestruktur.

Longtail-Suchanfragen führen zu Unterseiten

Diese Tatsache wird offensichtlich, wenn man bedenkt, dass viele Benutzer heutzutage in der Regel nicht mehr nur ein einzelnes Schlüsselwort verwenden, sondern manchmal auch Wortkombinationen oder ganze Sätze in die Suchleiste eingeben und dementsprechend nicht auf der Startseite landen.

Zudem werden Longtail-Keywords mit einem höheren Kaufinteresse verbunden, da die Benutzer bereits eine genauere Vorstellung von ihrem Ziel haben. Die Homepage erfüllt als Startseite technisch und für die Usability (Benutzerfreundlichkeit) wichtige Funktionen.

Der Inhalt der Hauptseite ist allerdings weniger wichtig als derjenige der Unterseiten. Ausgenommen hiervon sind die Brand-Suchanfragen mit dem Markennamen in der Keyword-Kombination aus der organic Search.

Keine Longtail-Suchbegriffe auf der Homepage verwenden!

Normalerweise wird die Startseite einer Website nicht genutzt, um auf Longtails zu optimieren. Sie sollte auf das Haupt-Keyword der Domain optimiert werden. Zudem dient sie dazu, die Relevanz der wichtigen Keywords und Keyword-Kombinationen auf die Unterseiten zu leiten.

Gebräuchliche URL-Endungen einer Homepage

Die Hauptseite sollte die identische URL wie die Domain haben, beispielsweise www.beispielseite.de. Im Serververzeichnis ist der Dateiname für die Startseite gewöhnlich unterschiedlich.

Beispiele für die gebräuchlichen Dateinamen:

• index.html,
• home.html
• index.php

Zur Vermeidung von Duplicate Content sollten diese Seiten mit einem 301-Redirect auf die Domain umgeleitet werden.

RewriteEngine On
Redirect 301 www.beispielseite.de/index.html www.beispielseite.de

Bei einer einfachen statische Homepage stellt diese Seite den Inhalt der Startseite dar. Bei einem CMS wie WordPress existiert ebenfalls eine index.php im Hauptverzeichnis (Root) der WordPress-Installation. Die index.php ist die Startseite der WordPress-Anwendung. Diese Datei tut nichts, sondern lädt die Datei wp-blog-header.php, die WordPress auffordert, das Theme zu laden.