Das hat verschiedene Gründe. Wenn nur ein sehr geringes Budget für die SEO zur Verfügung steht, kann kein fachlich hochwertiges SEO betrieben werden. Das erfordert nämlich Zeit, enorme Expertise und sehr teure SEO-Tools. Und damit ein realistisches Budget. SEO geht nun mal nicht für 399,- Euro. Bei einem durchschnittlichen Stundensatz einer SEO-Agentur von 130,- Euro kommt man damit nicht weit. Allein ein SEO-Audit dauert mindestens einen Arbeitstag. Ein SEO Agentur Tagessatz fängt bei 1.000,- € an.
Und das hat seine Gründe. SEO ist eine fachlich extrem anspruchsvolle Tätigkeit. Von heute auf morgen können sich die Spielregeln ändern, weil Google schlagartig neue Ranking-Faktoren zur Beurteilung der Rankingpositionen nutzt. Immer muss man am Puls der Zeit bleiben, sich ständig weiterbilden.
Die neuesten Entwicklungen im Bereich der KI haben das benötigte Level an Fachwissen nochmals erhöht. Ohne die neuesten KI-Tools und das Wissen um die Verwendung geht heute nichts mehr. Echte SEO Experten sind teuer, erreichen jedoch richtig gute Ergebnisse.
Die SEO Tool Kosten pro Monat sind enorm
Um wirksame Suchmaschinenoptimierung betreiben zu können, bedarf es gleich einer ganzen Sammlung von professionellen SEO Tools. Quasi für jede Aufgabenstellung bedarf es einer speziellen Software, ohne die eine Agentur nicht wettbewerbsfähig wäre. So kommen monatlich schon mal locker (bei kleinen Agenturen) von 1.000,- bis 1.500,- EUR zusammen.
Bei großen Agenturen mit sehr vielen Mitarbeitern kommen noch ganz andere Summen zusammen, da die meisten Tools nach Benutzern abgerechnet werden. Auch diese Kosten fließen in den Stundensatz der Agenturen ein. Billige Anbieter von besonders günstiger SEO können sich diese Tools nicht leisten. Für echte Top-Platzierungen bei normalem bis starkem Wettbewerb sind sie jedoch essentiell. Ohne geht es nicht.
Ein SEO Audit zu Beginn einer Zusammenarbeit. Ist der wirklich nötig?
Ja, ein SEO Audit ist absolut nötig! Er ermittelt den aktuellen Stand der Suchmaschinenoptimierung als Basis für die weitere Zusammenarbeit zwischen Agentur und Kunde. Es ist die Ausgangslage, anhand der man erkennen kann, ob die SEO-Maßnahmen erfolgreich sind oder nicht.
Er ermittelt ebenso technische Probleme, die eine optimale Ranking-Platzierung in den Suchergebnissen verhindern. Wenn es haufenweise 404-Fehler gibt oder Google etliche Seite durch technische Probleme nicht indexieren kann, wird es keine SEO-Erfolge geben.
Ebenso ermittelt ein SEO Audit auch die SEO Strategien, die den größten Hebel darstellen, um an der Konkurrenz im Ranking vorbei zu ziehen. Er dokumentiert, welche Dinge bereits sehr gut umgesetzt sind und wo akuter Handlungsbedarf besteht.
Er ist die Basis einer jeden erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Und diese Basis nimmt circa einen (bei kleineren Websites) Arbeitstag in Anspruch.
Weitere (absolut nötige) zeitaufwendige SEO Arbeiten
Das Herz einer jeden SEO-Optimierung sind eingehende Keyword Recherchen nach den wirklich relevanten Keywords. Eine Recherche kann – je nach Thematik und Aufgabenstellung – gut und gern einen Tag in Anspruch nehmen. Oftmals reicht ein halber Tag aus.
Ohne diese Suchbegriffen kann kein hochwertiger Content verfasst werden. Und das ist der Ranking-Faktor Nummer 1 bei Google. Einen einzigen hochwertigen Text für eine Unterseite zu verfassen und zu optimieren dauert im Schnitt zwischen 6 bis 10 Stunden. Hochwertiger Content mit echtem Mehrwert für den User ist absolut unverzichtbar. Ohne hochwertige Inhalte sind gute Rankings unmöglich.
Du musst in Deiner Region lokal gefunden werden?
Dann braucht es zusätzlich zur »normalen« Suchmaschinenoptimierung noch eine Portion Local SEO. Auch die kostet Zeit. Dafür muss zusätzlich noch Dein Google Unternehmensprofil (ehemals Google my Business) entweder angelegt oder optimiert werden. Denn Local SEO hat einen direkten Einfluss auf Deinen Umsatz.
Gut gemachte SEO in Kombination mit regionaler Suchmaschinenoptimierung verschafft Dir deutlich mehr Umsatz. Denn Deine potenziellen Kunden finden dann Dich und nicht die Konkurrenz. Auch hier müssen wieder etliche Stunden Arbeitszeit investiert werden.
Billig-Anbieter greifen gern in die böse Trickkiste
Es gibt bedauerlicherweise immer noch SEOs, die versuchen, die Positionierung in Suchmaschinen durch fragwürdige Methoden zu verbessern. Dies wird auch als „Black Hat SEO“ bezeichnet. Dabei werden Links und Texte versteckt, um zusätzliche Keywords einzufügen oder mehr Verlinkungen zu generieren. Zuerst wird es positive Ergebnisse bringen, kurz danach folgt der Absturz.
Von Keyword-Stuffing spricht man, wenn Texte mit Schlagwörtern überladen werden, oft an unpassenden Stellen. Ungeeignete Zwischenüberschriften und Meta-Tags, die nur auf die Suchmaschine abzielen, schaden den Nutzern und werden von Google bestraft. Eine mangelhafte SEO-Optimierung oder Verstöße gegen Richtlinien der Suchmaschinen führen zu einer Verschlechterung des Rankings.
Drohende Strafe durch Google
Die Sichtbarkeit und der Traffic aus den Suchergebnissen nimmt ab. Im schlimmsten Fall droht eine Strafe durch Google, die bis zur vollständigen De-Indexierung der Website führen kann. Dadurch existiert die Website quasi nicht mehr.
Um schlechte und billige SEO-Praktiken zu beheben, bedarf es der professionellen Hilfe einer weiteren und guten SEO Agentur. Danach dauert es einige Monate, bis Google wieder Vertrauen in die Seite setzt und die Korrekturen wirken. Traffic und Rankings steigen wieder an.
Für Unternehmer oder Marketing-Verantwortliche lohnt es sich, nicht das billigste Angebot für eine laufende SEO Betreuung anzunehmen. Stattdessen ist es ratsam, auf Bewertungen zu schauen und die Expertise und Erfahrung einer etablierten SEO Agentur mit Referenzen in Anspruch zu nehmen. Die Kosten für schlechte SEO sind nämlich viel höher als die möglichen Einsparungen.
Ab welcher Budgetgröße lohnt sich SEO?
Die Erarbeitung einer SEO-Strategie, die Recherche relevanter Keywords, die technische Optimierung der Webseite und vor allem die Erstellung von hochwertigen Inhalten erfordern Zeit. Für eine Website in einer durchschnittlich umkämpften Branche sollten mindestens 20-30 Arbeitstage eingeplant werden, bevor erste und positive Ergebnisse sichtbar werden.
Wenn man den Tagespreis von etwa €1.000 im Auge behält, wird schnell deutlich, in welchem Rahmen das SEO-Budget liegen sollte. Die Verteilung dieses Budgets über einen bestimmten Zeitraum ist zunächst nicht entscheidend.
Allerdings ergibt es unternehmerisch wenig Sinn, SEO mit nur 8 Stunden pro Monat durchzuführen, da der Erfolg lange auf sich warten lassen wird. Wenn die Konkurrenz jedoch mit mehr Ehrgeiz und Budget arbeitet, kann es passieren, dass Sie überhaupt nicht vorankommen. Ein angemessenes Budget ist eine Grundvoraussetzung für echte SEO-Erfolge, die auch nachhaltig sind.
