Was ist ein Ranking? Definition und Bedeutung

Was ist ein Ranking? Ein Ranking ist die Position einer Website für eine bestimmte Suchanfrage in den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen wie Google.

Das Suchmaschinen Ranking lässt sich anhand verschiedener Ranking-Faktoren beeinflussen. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es immer wichtig, für seine Suchbegriffe (Keywords) so weit oben wie nur möglich auf der ersten Seite der Suchergebnisse von Google zu stehen.

Die Suchmaschinenplatzierung beeinflusst den Traffic erheblich. Je besser die Position eines Keywords in den Rankings ist, desto mehr Besucherverkehr wird es auf der Webseite geben. Dies muss nicht zwangsläufig durch einen SEO-Text geschehen, auch Bilder SEO kann viel Besucherverkehr bringen.

Hierbei ist der organische Traffic gemeint, deren Suchmaschinenplatzierung unterhalb der Google Ads, der bezahlten Suchergebnisse, erscheint.

Unterschiede in der Platzierung in verschiedenen Suchmaschinen

Das Suchmaschinen Ranking einer Website oder einer URL ist trotz gleichen Keywords nicht in allen Suchmaschinen gleich. Es gibt trotz gleicher Vorzeichen Unterschiede in der Bewertung einer URL durch die Suchmaschinen und daher werden die Keywords an unterschiedlichen Positionen gerankt. Ein Website Ranking kann bei Google besser als bei Bing sein oder umgekehrt.

Google rankt einen Suchbegriff vielleicht auf Position 1, während Bing die Position 3 ausweisen kann. Natürlich existieren auch noch andere Suchmaschinen, allerdings haben diese keine Relevanz und erzeugen daher auf keinen nennenswerten Traffic für die Keywords. Im Allgemeinen optimieren SEOs ihre bestimmten Keywords nur für die Search Engine Google, da diese die meiste Relevanz für den Besucherverkehr und die Sichtbarkeit aufweist.

Gute Rankings liefern Traffic aus den organischen Suchergebnissen

Gute Rankings sollen so viel Besucherverkehr wie möglich auf die optimierte Website leiten. Je weiter oben das eigene Suchergebnis auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu finden ist, desto mehr Traffic wird es geben. Das resultiert daraus, dass die Suchenden eher auf ein weit oben stehendes Suchergebnis klicken.

Allerdings ist es nicht nur wichtig ganz oben zu erscheinen, sondern auch ein SEO-Snippet zu besitzen, dass zum Klicken einlädt. Deshalb ist es eine große Kunst im Online Marketing, Meta-Title und Meta Description so zu gestalten, dass so viele Menschen wie möglich dieses Google Snippet in den SERPs anklicken. Auch das Alt Attribut kann ein wichtiger Faktor für ein Ranking in der Google-Bildersuche sein. SEO-Maßnahmen sollten immer alle verschiedenen Faktoren beinhalten.

Google Knowledge Graph und der Rückgang des Traffics

Allerdings ist die Suchmaschinenoptimierung im Wandel. Die Art der Suchergebnisse wandelt sich. Hinzu kommen neue Ergebnisformate wie der Google Knowledge Graph, der Elemente aus Bildern, Videos, Google Maps und Shopping-Artikel zusammenführt und prominent ganz oben anzeigt.

Da bei dieser Art von Suchergebnissen die gewünschten Informationen bereits ganz oben auf einen Blick innerhalb der Suchergebnisseite angezeigt wird, besteht für den Suchenden keinerlei Anlass mehr, auf eine Website zu wechseln. Somit sind selbst Top-1 Suchergebnisse nicht mehr viel wert, da die gewünschten Informationen bereits oberhalb des eigenen Suchergebnisses angezeigt wurden.

Auch wenn es hierzu Studien gab und Heatmaps bemüht wurden, so erscheint das Ergebnis doch logisch zu sein. Kein Klick auf das Suchergebnis, da die gewünschten wichtigen Information bereits oberhalb angezeigt wird. Da lohnt es sich nicht mehr, auf die Suchergebnisse zu optimieren.

So funktioniert die Ranking Optimierung

Mittels professioneller Suchmaschinenoptimierung können SEO Agenturen das Ranking in den Suchmaschinen »optimieren«, sodass die eigene Website weiter oben angezeigt wird. Der sehr komplexe Google-Algorithmus kann auf vielfältige Weise zur Verbesserung der eigenen Platzierungen (Website Google Position) genutzt werden.

Auch wenn nicht alle Ranking-Faktoren bekannt sind, so haben professionelle SEOs den einen oder anderen Faktor herausgefunden. Die genaue Gewichtung der SEO-Faktoren ist ein gut gehütetes Geheimnis. Sicher gesagt werden kann auf jeden Fall, dass nicht alle Faktoren auf allen Webseiten gleich durch den Algorithmus gewichtet werden. Das resultiert daraus, dass die Ausgangslage zwischen verschiedenen Websites nicht gleich ist.

Während bei Website A hochqualitative Backlinks den größten Impact haben, wird Website B vielleicht durch Content Marketing bessere Ergebnisse erzielen. Allein das optimierte Setzen von internen Links kann große Auswirkungen bei manchen Seiten zeigen.

Die folgenden SEO-Faktoren beeinflussen die Rankings

• Die grundlegende Websitestruktur. Wie benutzerfreundlich ist die Website?
• Wie viele Backlinks hat die Seite und von welcher Qualität sind sie?
• Wurde die Themenrelevanz beim Backlinkaufbau beachtet?
• Ist die Seite für mobile Endgeräte optimiert? Stichwort: Mobile First?
• Stellt die Seite hochqualitativen Content zur Verfügung?
• Sind passende Keywords verwendet worden?
• Wie gut ist dieser Content im Verhältnis zum Inhalt anderer Webseiten auf WDF*IDF / Content Cluster usw. optimiert?
• Wie gut ist die interne Verlinkung gelöst?
• Wie schnell lädt die Seite auf mobilen Endgeräten und auf Desktop-Displays?
• Ist die URL-Struktur durchdacht optimiert?
• Ist das Google Snippet auf jeder Seite optimiert? (Meta-Title, Meta Beschreibung)
• Wie hoch ist die CTR (Click Through Rate) vom Suchergebnis auf die Seite?
• Wird beim Content erstellen auf die Suchintention geachtet?
• Wie viel Trust genießt die Seite bei Google (Backlink-Profil)
• Wie hoch ist die Dwell Time (Verweilzeit auf der Webseite)?
• Wie viele unterschiedliche Seiten werden von den Besuchern angesehen?
• Wie aktuell ist der gebotene Inhalt?
• Ist der Autor ein Experte auf seinem Gebiet? (Trust)
• Wie hoch ist die bereits erworbene Sichtbarkeit?
• Wurde die extrem wichtige technische SEO beachtet und optimiert? Stichwort Crawlability?
• Existiert Duplicate Content?
• Stimmt die Website-Qualität (Wichtig!)?

Ranking Faktor Website Qualität. Wodurch stuft Google eine Website als hochwertig ein?

Die Google-KI will ihren Usern hochwertige Websites mit qualitativ bestmöglichen Content präsentieren. Inhalte mit geringer Qualität werden abgestuft, hochwertiger Content im Ranking hochgestuft. Und genau bei dieser Aufgabe wird Google immer besser. Das mag dem Einzelnen nicht unbedingt gefallen, aber es sorgt für ein besseres Internet mit vertrauenswürdigen Inhalten mit echtem Mehrwert für die User.

Das Monitoring von Ranking-Positionen der Keywords

Das Ranking verbessern ist ein Resultat guter Suchmaschinenoptimierung. Um mit einer laufenden SEO Betreuung sinnvoll beginnen zu können, sollte vorab ein SEO Audit durchgeführt werden. Damit stellt man den SEO-Ausgangszustand fest. Auf Basis dieser Grundlage kann dann eine professionelle SEO-Optimierung durchgeführt werden.

Dem Erfolg von SEO liegt eine zum Teil deutliche Verbesserung der Ranking-Platzierungen des eigenen Keyword-Sets zugrunde. Dazu bedarf es eines möglichst tagesaktuellen Monitorings des Keyword-Sets, auch Google Ranking Check genannt. So können jederzeit Verbesserungen und Verschlechterungen der Keyword Ranking-Positionen festgestellt werden.

Bei Verschlechterungen hat es oftmals den Grund, dass die Qualität des angebotenen Content entweder nicht ausreichend ist, oder dieser die Suchabsicht der User nicht trifft. Dann sollte zeitnah gehandelt werden, um den negativen Trend zu unterbrechen. Dazu nutzt man dann einige professionelle SEO Tools. Ebenso ist die Google Search Console ein wichtiges Werkzeug. Ein gutes Keyword Tool zur Keyword Recherche ist ebenfalls extrem wichtig.

Wichtig für die Entwicklung der Sichtbarkeit einer Website ist die kontinuierliche SEO-Arbeit an der Seite. Denn bei umkämpften Suchbegriffen kann es schnell auch einmal Änderungen der Positionen geben. Die Konkurrenz schläft nicht, sondern optimiert ebenfalls. Konstanz ist also ein wichtiger Faktor.